文字在出现之初就承担了信息传达的功能，也是表达思想的一种工具，品牌传播过程中将文字与图形有效结合开来进而传递品牌信息。品牌形象建立过程中，字体的选择以及相应的设计在具体的VI设计中发挥了重要作用，同时也是一个重要环节。

例如在当前中国消费市场中占有重要地位的可口可乐，它销售过程主要得力于平面的相关设计以及文字字体的选择。对于VI设计来说并不是简单针对文字进行设计，在一定程度上包含了较多文化内涵，设计师针对文字的产生来源应该有细致了解，这样才能更好的针对文字进行使用。例如中国银行的品牌设计，在字体选择上是以郭沫若书法为原型，经过一系列的修改最终形成标准字体，在很大程度上不仅体现了商业银行自身的特质，还能让人们感受到在文字中含有一定的文化底蕴。

一些海外公司在进入中国市场时就进行了深入调查和深刻分析，在整体上将品牌设计中的名称表现与字体选择结合开来，如雀巢以及加州牛肉面大王等。为了能够得到消费者的欢迎并迎合中国人口味，美国加州牛肉面大王选择了颜体字来注册字体，在一定程度上不仅具有书法韵味，还给中国消费者带来一定的亲切感。从字体上的选择就可以看出外国品牌能够充分表现出对中国文化的理解以及尊重，通过这样的品牌设计使其产品在中国内地进行大量的销售以及盈利。

VI设计之初应针对品牌做深刻的分析，这样才能更好的进行准确的文字选择，只有将文字选择与相应的字体进行设计才能在真正意义上体现出品牌的内在价值。