随着社会经济的转型，文化发展加快的同时也推动了艺术领域的大发展。美术馆作为艺术行业的旗帜，逐步开始关注自身形象的树立。标志设计是形象识别最核心部分，本文将从我国当代美术馆标志的现状出发，浅述美术馆LOGO设计的构思原则，以期对充分塑造美术馆的形象有所助益。

一是美观性。凡是经过设计的非自然标志都具有某种程度上的美感，要在满足标志的识别性的基础上体现出美观性。一个真正好的标志设计要将视觉艺术和品牌精神理念相融合，通过视觉艺术的展现将品牌的内涵及价值传递给人们，同时也应符合人们的审美要求。在阅读中给人以美的享受，是对标志设计艺术性的基本要求。造型的独特和优美是其中的重要因素，通过造型的塑造将艺术特色展现出来。设计者要通过点、线、面、体的四个方面进行造型的塑造，充分体现出品牌的核心价值观以及希望传达出的品牌内涵。通常艺术性强的标志设计更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。

二是逆向创意思维。这是指与常规性创意思维相反的思维模式，这种思维模式在设计中往往会给设计师带来意想不到的惊喜，但它同时也是对设计师的一种考验与磨炼。在整个LOGO设计创意的过程中，是灵感与思维的碰撞，设计师的主观能动性起到了举足轻重的作用。例如原研哉在梅田医院的标识系统设计中，进行了与以往不同的设计。设计的最大亮点在于材质的选取，尝试了别人所不敢想，做别人所不敢作。

整个标识系统设计中，所有标识都是用布做的，包括房间号、提示信息等都是用白棉布做的。这种标志设计柔化了触觉空间，带给病人极大的心灵慰藉，减少紧张感，使身心得到舒缓。由于医院是一个开放区域，通常设计者在设计中都会采用一些耐脏材质或采用一些灰色调设计，白布这种大胆的尝试还是少之甚少的，更何况是医院这种开放区域的导视设计。标志设计中原研哉正是采用了逆向创意思维模式，他的这种设计向人们传达了一种本医院的设施都很卫生、经常清洗的概念，院方也正是通过这一行为向住院者传达了医院确保卫生的意志。

三是统一性。美术馆标志设计既要满足识别性，也要满足更高层次的精神需求，把美术馆的内在精神、文化精华通过文字、图案以及色彩组合的形式传达给社会，从而让公众对美术馆产生新的认知。这些所传达的信息不仅要通过美术馆自身的LOGO设计来宣传，还要通过更为广泛的全方位综合展现，包括美术馆主办活动的物料设计、馆内环境的展示等，所以要有高度的统一性，要与馆舍的整体色彩、馆内的文化积淀、员工的精神面貌以及浓郁的文化氛围相统一。