中小企业为啥也需要品牌vi设计？苏州高品质设计公司

一、提升品牌辨识度

1. 视觉差异的重要性在竞争激烈的市场环境中，消费者每天会接触到大量的品牌信息。例如，在超市货架上，有各种各样的商品。如果企业没有独特的品牌视觉形象，其产品很容易被淹没在众多竞品之中。品牌 VI 设计能够通过独特的标志、色彩体系和包装风格等元素，使企业品牌从众多品牌中脱颖而出。以可口可乐和百事可乐为例，可口可乐的标志是具有流畅线条的红色手写体，包装以红色为主色调；百事可乐的标志是蓝白相间的圆形图案，包装主要是蓝色调。消费者即使在远处或者在众多饮料中，也能凭借这些鲜明的视觉特征快速识别出品牌。
2. 跨渠道一致性品牌 VI 设计确保了企业在不同的渠道和媒体上都能保持一致的形象。无论是在传统的线下门店、产品包装、宣传海报，还是在新兴的社交媒体平台、企业官网等线上渠道，统一的品牌视觉形象能够加深消费者对品牌的印象。例如，苹果公司在全球各地的零售店，其店面装修风格都遵循简约、高端的设计理念，店内陈列布局和产品展示方式也高度一致。同时，苹果官网的界面设计、广告宣传的视觉风格等都与线下店铺相互呼应，消费者无论通过何种方式接触苹果品牌，都能立刻识别出这是苹果独有的品牌形象。

二、增强品牌记忆度

1. 视觉元素的记忆优势人类大脑对视觉信息的处理和记忆能力相对较强。品牌 VI 设计中的一些关键视觉元素，如简洁易记的标志、富有感染力的品牌口号与特定的图形符号等，能够在消费者的大脑中留下深刻的印象。例如，耐克的标志 —— 一个简洁的勾形图案，被广泛应用于其产品和各种营销活动中。这个简单而有力的视觉符号很容易被消费者记住，当人们看到这个勾形图案时，就会立刻联想到耐克品牌及其所代表的运动精神。
2. 情感共鸣的促进
• 好的品牌 VI 设计可以唤起消费者的情感共鸣。品牌所选用的色彩、字体、图像等视觉元素能够传达特定的情感和价值观。
• 例如，星巴克的品牌视觉形象以绿色为主色调，搭配舒适的店内环境和温馨的灯光，传达出一种休闲、温馨的氛围。这种视觉呈现使消费者在享受咖啡的同时，也能感受到品牌所传递的温暖和舒适的情感，从而增强对品牌的记忆和好感度。

三、传达品牌价值观

1. 无声的品牌语言品牌 VI 设计是一种无声但却有力的品牌语言。通过设计元素的选择和组合，可以传达出企业的品牌价值观、文化和理念。例如，无印良品的品牌 VI 设计体现了其 “简约、自然、质朴” 的品牌价值观。其产品包装以简洁的设计和天然的材质为主，没有过多的装饰和色彩，通过这种视觉形象向消费者传达了品牌追求简单生活和注重产品本质的理念。
2. 建立品牌信任当品牌的视觉形象能够准确地传达出积极、稳定的价值观时，有助于建立消费者对品牌的信任。消费者往往更愿意选择那些品牌形象与其自身价值观相符的产品或服务。例如，一些环保型企业在品牌 VI 设计中会使用绿色、自然的元素，并且在产品包装等方面体现环保理念。这种视觉上的传达能够吸引那些关注环保的消费者，使他们对品牌产生信任，进而选择该品牌的产品。

四、助力品牌延伸和拓展

1. 产品线扩展的支持当企业需要扩展产品线时，统一的品牌 VI 设计能够为新产品提供品牌背书。消费者基于对品牌已有视觉形象的认知和信任，更容易接受和尝试新产品。例如，小米品牌最初以手机产品为主，其品牌 VI 设计风格（包括品牌标志、包装风格和宣传风格等）已经被消费者所熟知。当小米推出智能家居产品如小米手环、小米智能音箱等时，这些产品沿用了小米品牌的视觉设计风格，消费者能够很容易地识别出这是小米品牌的产品，从而提高了新产品的市场接受度。
2. 市场拓展的推动在企业进入新的市场或地理区域时，品牌 VI 设计能够帮助品牌快速适应新环境并被当地消费者所认知。例如，肯德基在全球各地开设餐厅，其品牌 VI 设计中的上校形象标志、红色和白色为主的店面装修风格以及统一的包装设计等，使得肯德基品牌在不同国家和地区都能被消费者快速识别，有利于品牌在新市场的拓展。

不过，也有一些小型企业或者处于特殊发展阶段的企业，可能暂时不需要复杂的品牌 VI 设计。比如一些只针对本地小众市场、主要靠口碑和价格优势生存的小作坊式企业，它们的经营重点可能更多地放在产品本身的质量和成本控制上，品牌形象的塑造不是首要任务。但从长期发展和品牌化运营的角度来看，品牌 VI 设计对大多数企业来说是非常有价值的。