画册是企业对外宣传自身文化或产品特点的广告媒介之一，属于印刷品。平面设计师依据客户的企业文化和市场推广策略，合理安排印刷品画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系，达到企业品牌和产品广而告之的目的。
画册设计的分类
画册设计按照目的不同，大致分为企业形象画册设计和企业产品画册设计。
企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神，企业文化,企业发展定位，企业性质等。重点是以形象为主，产品为辅。
企业产品画册的设计重点是要体现产品的功能、特性、用途、服务等，从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计，定位产品的风格，或简洁大方、或厚重、时尚等。
画册设计的流程
专业的画册设计流程和工作流程能够有效保证画册设计的质量。大致分为市场调研、设计定位形象表现、形象推广和效果评估5个部分，下面依次进行介绍
①市场调研。市场调研包括消费者调研，品牌知名度、忠诚度、竞品调研，产品线、产品组合渠道、价格广告告促销、整体表现调研等。
②设计定位。以文化、艺术、社会、生活为背景，以市场为目标,以消费者心理为导向，选择不同的表现方式及具体有效的策略，有的放矢，事半功倍。设计定位具体包括设计思路、设计风格以及预算等。
③形象表现。从策略出发确定产品的设计表现方式，提交给客户不同创意风格的方案，为企业寻找设计成品的最佳表现方式材质、大小及印刷工艺等。
④形象推广。经过市场分析、研究、设计并最终确认方向后进行品牌具体的推广操作，如媒介计划、广告投放终端投放等。
⑤效果评估。从市场收集样本、客户反映等进行分析，评价设计效果。进一步了解客户对产品的需要，制定出今后更合理的计划。
画册设计的表现手法
在画册的表现上，应该以文化、艺术、社会、生活为背景，以市场为目标，以消费者心理为导向选择不同的表现方式及具体有效的策略。
①着重产品形象的塑造。此类方法以强调产品的独特功能和优美造型为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目的产品形象。以产品图像作为画册的主题图像进行展示，辅以简单的文字及意境图片作陪衬。
②塑造品牌兼顾产品。从单类产品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品巩固品牌覆盖市场，目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖，从而产生更广的市场开拓效应。
在设计时，必须对二者的关系进行认真的分析，通过多角度决定创意的侧重点，一般可以将品牌形象和产品介绍分成两个部分进行介绍。例如：画册前半部分对企业文化及经营理念等进行阐述。后面部分则用作产品的具体介绍。
③趣味夸张的表现方法。一些时尚、儿童用品在构思上的表现余地较大，手法更多，如采用写意、插图、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果也非常明显。使用了涂鸦、手绘插画等手法，使画册更富趣味性。
在开始设计宣传册之前我们需要清晰的了解到所设计的宣传册尺寸大小，我们自己需要设置的出血之类标准制作规范，不可盲目的直接上手就 开始设计，这样后期会造成一些不必要的修改时间，
建议：在最开始的时候先计划好该次项目的手册规范，在最开始的时候就要清楚所需要以及将要设计的东西。
考虑纸的大小、艺术纸还是普通纸、褶皱和出血。在深入了解设计过程之前，了解印刷机的性能也是必不可少的。对于厚的，更小样式的小册子，可能还需要考虑页面的组装形式。
宣传册设计的形式和分布应该反映出受众的意愿。即使是看起来像传统纸质宣传册的设计，也可以通过PDF格式的交互式功能进行数字化转换。如果你需要想你的受众分发小册子的话，考虑一个便于放入口袋或袋子的尺寸和格式。
最后，对于利益相关者或关键合作伙伴，更厚或更坚韧的，多页或更大的尺寸可能更加合适。
最后一件需要考虑的因素便是观众——考虑受众的年龄。他们是年轻人还是老年人？这会影响设计的类型大小和整体感觉。
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