今年2月份，正新鸡排在正新集团位于松江的总部举行全球招商会,并首次向全球发布“超级符号”——一只霸气威严、傲视群雄、戴着王冠的鸡王logo。
时隔几个月，正新鸡排正式发布新LOGO以及新IP。
此次发布的正新鸡排全新LOGO设计，是一只白毛红冠大公鸡的头部侧脸，鸡冠被巧妙地换成了皇冠。图中的公鸡体态丰盈，精神抖擞，它直颈鼓羽、红冠高耸，彰显出十足的自信和强大的气场。
和之前的LOGO相比，这次正新鸡排全新LOGO设计可谓是改头换面。由黑羽黄冠外加脖子带白色条纹的鸡头正脸，直接换成了白毛红冠大公鸡的头部侧脸。将黑羽鸡换成白羽鸡，去掉一些繁琐的细节描绘，尤其是之前那看不太出来的眼睛和鸡的外形，一下子就清晰明了了。这次正新鸡排全新LOGO设计在视觉上看更加清晰简洁。
色彩搭配方面，正新鸡排全新LOGO设计还是沿用了以前的红白黄配色。其中红色与黄色搭配会更加醒目，也是快餐食品品牌经常用的经典色彩组合。不仅能有效地激起人的食欲，还能够让潜在的消费者在极远处也可以迅速发现这家店，从而吸引他们进店消费。
另外还有这次正新集团推出的“超级符号”IP——鸡王，正新鸡排的鸡王IP形象是品牌LOGO的衍生设计，承袭了品牌LOGO的特点，突出展示了LOGO中皇冠造型的鸡冠和炯炯有神的大眼睛，身体部分以红白为主色，鸡部分部位点缀搭配黄色。整体形象符合快餐食品行业属性。
负责此次设计的华与华介绍称：“正新做的就是一份关于炸鸡的事业，我们找到了全世界人人都认识的文化母体—“鸡”，并且提取并放大了鸡身上最大的戏剧性—“鸡冠”。我们将鸡冠和王冠进行了结合，创意了正新鸡排超级符号“鸡王”。
不难发现，许多品牌都钟爱动物系吉祥物。软萌可爱的动物形象，能够快速地抓住用户的注意力，让消费者在脑海里形成记忆点，增加品牌的影响力。这次正新集团推出的“超级符号”IP——鸡王，相信也是这个用意。
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