狭义的包装是指产品的包装，指在流通过程中保护产品方便运输，促进销售，按照一定技术方法所角的容器、材料和辅助物等的总体名称:也指为达到上述自的而采用容器、材料和辅助物的迁程中，所施加的一定技术芳法等操作系统。
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广义的包装是指一切事物外部具有形象识别性、应用性和审美性，体现出事物形象的策划与设计活动。例如，电视媒体包装，借用包装一词，是因为产品包装和电视媒体包装有共同之处。
其实质就是为电视媒体所作的品牌形象设计与策划，包括视觉形象设计和电视媒体资源广告深的品牌建设策略营销等方面，小到一个栏自的品牌形象，大到一个电视频道的品牌包装，甚至电视传媒集团的整体品牌，都是电视包装的品牌策划与设许活动。他的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行面种外在形式要素的规范和强化的品牌包装。
品牌包装是广义的包装概念，从文字概念上分为“品”和“牌两层含义，即“产品的包装”与“品牌的包装品牌包装不3o仅是对产品的商标、标准的中英文字形、代表色、辅助色、产品形态等基本的包装形式，还包括与消费者接触的各类场合与方式，把产品的个性特征，以各种载体进行塑造和推广的形象展示行为，包括品牌吉祥物、产品展示、销售空间的识别和宣传形象等，一切通过视觉、听觉、触觉等可感的外在包装的形“品牌包装”是产品概念由内至外的诠释，他从式。
也就是说维护产品质量，减少耗材，便于运输、储藏、销售的包装形式与材料使用，到终端卖场的各类美化、推广商品、提高服务质量，形成一个对消费者由小到大的环境影响。“品牌包装”也要随着产品持续推广的每一个阶段，因产品运作的不同而有所调整，具有独立的包装主题，在保持格调的基础上，做到既丰富而又统一。就像麦当劳的VI系统是统一的，在不同时间段都会有不同的空间形象推广主题，让消费者能够始终保持新鲜感，从而不断地光临消费。
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