苏州品牌形象设计|品牌形象中的元素运用在整体中的显现

企业形象的建立对于企业来说是非常重要的，企业要想发展的更好被公众认可品牌与企业形象至关重要，很多人会认为中小型企业没必要去建立企业品牌形象，只认可产品，随着市场竞争激烈，同类型竞争竞争产品越来越多，企业要是没有自身品牌代表很容易被其它品牌所取代

在短期内企业形象设计不会有明显突出效果，随着企业的发展及品牌营销推广被市场所认可，像一些有名气的品牌公司、品牌形象是它们的一项无形资会给企业带来巨大的财富。

当今世界经济一体化趋势给中国带来了前所未有的机遇与挑战，面临市场经济日益激烈的竞争局面，中国企业要想取得一席之地，树立企业品牌，打造企业形象显得尤为重要。企业形象是企业和产品的代言和象征，对产品竞争、吸引消费群体以及企业推广整合等具有十分重要的意义。因此明确企业形象设计的重要性，探索如何提高企业的形象设计关系到企业的长存发展。

苏州品牌形象设计

当你提起“海尔”电器时，眼前立即会出现两个一黑一白活泼可爱的儿童向我们招手；当你走在街上，看到一个外国白胡子老人的灿烂微笑时你的脑海里很自然的出现肯德基的汉堡、薯条、可口可乐等；当你漫步商厦，听到耐克、阿迪达斯时，“对勾”、“三条纹”一闪而过……这就是企业形象给我们的启示，如果一个企业形象设计深入人心，它将是人们的需要转化为消费的无形指令，反之，形象设计的失败，企业将会成为茫茫沧海中的一滴水珠，消失在人们视线中。

1 什么是企业形象设计
企业形象简称为CI设计，是Corporate Identity的缩写，是企业身份的一种认证，也可称之为企业识别。从视觉设计的角度讲，是以企业标志、标准字体、标准色彩等主要基本元素，导入企业的质量、服务、信誉，进行组织化，系统化，统一性的综合和设计，由企业内外的所有传播媒介传播出去，由此主导着企业的经营活动，给消费者以深刻印象，从而最终达到企业文化传播和产品促销的目的。企业形象设计有三个作用，一是识别、证明，二是同一性，三是恒久性。

2 企业形象设计的重要性
企业形象设计是以企业定位或企业经营理念为核心的，既包括企业内部的管理，又包括对外的公关活动或广告宣传。企业形象设计的成功与否关系到企业的生存、品牌、营销等多方面，主要包括以下几点：
2.1 企业形象设计赢得消费者信赖
企业形象的设计可以使消费者对企业及企业产品和服务情有独钟，在深信不疑的基础上产生依赖感，甚至产生能让消费者放弃“货比三家”的理念和价格考虑。这种良好形象还有助于开发潜在市场，推动新产品的普及。
2.2 企业形象设计承载企业文化
企业文化是企业生存与发展的巨大精神力量，能够在企业内部产生和谐的合作氛围和强大的凝聚力。企业的形象设计是企业文化的浓缩与标志。对于企业内部人员，企业形象是他们由认知升华到信仰的过程，有利于提升员工的忠诚度，激发他们的创造性；对于企业外部人员，良好的形象是企业招贤纳士的无声宣传。同时更是企业保持活力与战斗力的源泉。
2.3 企业形象设计提高企业抗风险能力
企业形象成功树立毫无疑问会对企业的经营与销售起到巨大的推动作用，有利于稳定已有的销售渠道并成功挖掘新的渠道，使企业不断做大做强，并且提高企业抵御风险的能力。当企业遇到挫折和危机时，企业可凭借自身形象的良好基础，通过一定补救措施很快消除恶劣影响，恢复信誉，减少公众指责。

3 企业形象设计中需要注意的问题
企业形象设计是一种长期投资，是企业的软实力，是最宝贵的无形资产。企业形象设计最终会以一种统一的形态展现在社会大众面前，企业带来意想不到的收益。在企业形象设计中需要注意以下几点：
3.1 企业形象设计要呈现一体化
企业的管理理念、战略目标是企业的“灵魂”，企业的员工风貌、产品服务是企业的“躯体”，企业在进行形象设计的时候，既要将企业的“灵魂”纳入其中，也要充分顾及企业的“躯体”，形成企业形象设计一体化概念，将内在的无形资产与外在的有形资产有机结合起来，唯有“灵魂”与外在形象统一化，企业形象设计才能成为经典永存于世。
3.2 企业形象设计要充分融入民族文化元素
每一个企业都带有一定的地域文化与所属的民族文化。民族文化是企业形象设计取之不尽用之不竭的源泉。尤其在加入WTO之后，我国企业更应该树立民族特色，展现独有的个性，才能不被国际大潮所湮没。有特色才能求发展，汲取民族文化是企业突出自己，出奇制胜的有效手段。如：中国银行的标志，外圆内方的“方孔”形组合取自于古代“钱币”的灵感，象征着“天圆地方”的传统文化理念，图形的上下两竖正好构成了“中”字，恰如其分地传达了中国银行与金融服务业的经营理念。
3.3 企业形象设计要兼顾国际化
企业形象融入民族文化元素并不代表将国际化抛之脑后，相反我们保留自身的文化个性正是为了更好的冲出国门，走向国际。在进行企业形象设计时，既要追求时代精神与先进的科学技术，又要兼顾到不同国家、不同民族的心理需求。以闻名遐迩、享誉世界的“狗不理”我国餐饮业的金牌老字号为例，历经一个半世纪的沧桑变迁，狗不理始终积极探索和引进先进的餐饮经营管理理念，专注于膳食营养和餐饮文化的研究，推崇绿色消费，使得狗不理集团日益成为国际化的大型企业集团。