dy Mueller Ohio Girl设计公司，美国
你觉得怎样算是好的标志?
我认为优秀的标志设计有一些标准，但最为重要的是简约性。我向来都尽量使标志保持简单，要让标志在顷刻间被人理解，当你看到它第一眼就能知道它的意思。保持简单的另一个原因是方便用于各种尺寸的印刷，可以比十分硬币还小，也能如广告牌那么大。在设计标志时我总会考虑到这一点。此外，我还觉得好的标志一定是在仅用黑白单色表现，而不要用渐变和灰色时效果也很好的。我见过一些彩色标志，不是很喜欢。到现在我还是不明白为什么联合包裹运输(美国物流公司united parcel service)要把保罗·兰德(Paul Rand)设计的标志换成现在黄棕渐变的标志。
你最喜欢哪三个标志呢?
保罗·兰德的设计都是天才之作，所以我选三个他设计的标志。一个是联合包裹运输标志，经典而简约，其中蝴蝶结的细节设计实在是精妙，又不失整体感。我非常喜欢这款标志，它有效地传达了企业会细心地保护你的包裹，为你提供优秀的服务。现在企业居然将其重新设计，真是太傻了。另一个是NeXT电脑公司标志，简单却清晰地展示出企业的大胆创新。它没有追随时尚流行的排版方式，但还是给人感觉非常新潮。最后一个是美国广播公司标志，这绝对是有史以来最为简洁的标志，正因为这一点我才喜欢它。此外，我还想提一下索尔·巴斯(Saul Bass)，他也是一位出色的设计师，由他设计的美能达标志、美国联合航空公司标志、美国联合慈善总会标志都是我最喜欢的。
你最成功的标志设计是哪个?
为Lakai Limited Footwear公司(滑板鞋品牌)设计的企业标志我可能是我最为成功的标志设计，它简洁有效，有模块化的感觉。顶部的标志性图形叫“闪光”，它可以与文字商标分开单独用于其他地方，这样也能快速让人识别出它代表Lakai公司。些标志被用于全球大约已有8年的时间，遍及与Lakai相关的各种物品之上，如:纺织品、鞋、鞋盒、杂志广告、网络推广等。
当设计标志时，你的灵感来自何处?
在设计标志时，我是从品牌本身的需要入手，确保自己真正理解了该品牌的精神，这的确是最为重要的一点。一旦我明白了这个，我就会在开始时有一个良好的思想准备。接下来就是在速写本上开始头脑风暴了，我把想到的东西都以草稿的形式先画出来，看看有那些合适的。通常，我会设计两种方向的标志，以公司名字为主的文字商标，和以更抽象的标志性图形为主的标志，这种抽象图形的标志不用写出公司名也能代表公司。通过比较，我能很快发现哪个方向感觉最好，然后沿着那个方向进一步挖掘。
有时候一个标志可能要用于很多地方，那么在设计标志时，需要特别注意这一点吗?
我认为这一点非常重要，每个标志的设计都要考虑到这一点。有效的标志设计必须要适用于单色复制和极小、超大尺寸的复制。现在，我的很多客户都以外观为基础，所以在设计时，我要确保那个标志不仅能印刷于纸媒体，还能用于刺绣、印花或以其他方式用于各种布料上。
标志最重要的作用是什么呢?
它必须要成为那个品牌。
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