咖啡品牌行业包装设计|标志设计在包装设计中的运用

TOCC是奥哈纳的一家咖啡公司。他们所有的原料都是来自墨西哥哈瓦那圣米格尔塔利亚卡斯楚的有机咖啡豆。TOCC为所有到哈瓦那的游客开发和设计美丽的咖啡产品，并希望你能带走一些这些产品，“带走一片哈瓦那”，给这座美丽的城市留下一些记忆。TOCC的标志以文字和图标相结合的形式呈现，其中设计了具有当地特色的人脸图案，代表微笑，传达阳光哈瓦那的感觉。在大多数产品包装上，以整个logo作为主图案，使包装和logo在应用中得以传承，形成一个有机整体。在色彩搭配上，深浅不一的咖啡色主要用来凸显一个咖啡品牌的质感。

标志设计的表现
标志呈现各色各样的形态，但主要表现为字符和图形两类，所以探讨标志设计的表现也就是通过美术手段将构思用图表达出来,这就需要设计者具有-定的美术功底，必须通过必要的训练，如手绘、计算机软件操作、图形装饰变形技巧，这些应该通过相关课程予以解决，这里不再赘述。

1.手绘草图
草图是把思维活动具体化的一个重要阶段。在此阶段，将构思阶段的各种想法徒手绘制，将之前的思维活动变成具体的图形符号标志设计草图最好能从具象表现、抽象表现、文字表现等每种思路中画出大量草图，然后从中筛选、深化，一开始不能把自己梅在基种表现技法之中，应结合如摄影、于绘、剪纸、木刻等多种艺术在现效果加以爱试。我们一定爱重视草图方案，有很多灵感甚至来自于草图的绘制过程，通过草图的绘制，选择提炼出最佳方案。草图阶段提倡用手工来表现，表现，因为脑和手是联系在一起的，它们之间的默契是任何东西代替不了的，而且用手面的线是有情感

标志之色
俗话说，远看色彩近看花。色彩是图形的基本属性之一， 作为图形符号的标志离不开色彩的选择与应用，色彩是标志的重要组成部分。恰当的色彩对于人们情感的焕发、主题思想的描述、意义的准确传达至关重要。

一、色彩的基本概念
自然界中的颜色可以分为无彩色和有彩色两大类。无彩色指白色、黑色、各种深浅不一的灰色，而其他所有颜色均属于有彩色。任何一种有彩色均具有三个属性，即色相、纯度、明度。色相是指颜色的相貌，也就是颜色的基本特征;纯度，是指颜色的纯洁、饱和程度;明度，也叫亮度，体现了颜色的深浅程度。无彩色只有明度特征，没有色相和饱和度的区别。标志设计要充分考虑色相的选择、搭配以及纯度、明度的控制。

二、色彩的功能
色彩的功能主要是指色彩对视觉及心理的作用。具体一点说，人们对色彩的认识多凭“感觉"，由于色彩的色相、明度、纯度对眼睛具有刺激作用，不同程度的刺激给心理也会留下不同的象征意义及不同的情感联想。我们经常会记起一些印象深刻的品牌，颜色是非常重 要的因素之一，如红色“可口可乐”、蓝色 “百事口乐”、黄色“麦当劳”和 “柯达” 等。色彩可以调动人们的情绪，是记忆的重要因素，人对色彩的感知远比图像和文字明确，特别是区别及远识。

苏州包装设计

色彩由于明度、色相、彩度、冷暖的多样而变化多端，而色彩间的对比、调和效果则更加丰富。为了更恰如其分地应用色彩及其对比的调和效果，使色彩的表现力、视觉作用及心理影响最大程度地发挥出来，给人的眼睛与心灵以充分的愉快、刺激和美的享受，我们必须对色彩的功能作深人的研究。换句话说，必须使标志作品的色彩与内容、气氛、情感等表现要求相统一，使配色与视觉效能的实际需求相统一。

1.红色
在可见光谱中，红色光波最长，处于可见长波的极限附近，由于波长最长，红色光穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中辐射的直线距离较远，在视网膜上成像的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，容易引起注意、兴奋、激动及紧张。

C.中文:汉字是东方文化的象征，特别是对中国文化具有标志性的代表作用。汉字作为标志的基本造型，常常是我们]探索标志设计民族化的途径之一。以汉字为母体，再结合传统书法中的行、草、隶、篆、楷等艺术形式，注人图形元素，运用现代设计手法，可以使标志具有很 强的民族文化特色。中文标志-般不会选用中文全名， 大都选用极有代表性的一个字或词，对字符加以设计。字、词的选用以精练、能表达其意为原则。

(2) 以所表达的内容有某种意义上的直接或间接的关联图形为创意源点。由于这些图形表象比较忠实于客观物象的自然形态，直接而明确，一目了然，易于迅速理解和记忆，关键是处理好形与意的对应关系。如何运用具象形来象征和比喻抽象的品牌内涵，从具象到抽象有一个转化的过程，要通过提炼、概括、简化、强调乃至夸张形态的本质特征及隐喻内涵，有些形态虽然是具象的，但主要取其象征之意，但由于人们对语意理解的共性也使得标志图形有时过于雷同。

A.对代表品牌名称的事或物进行设计。例如:“长城电扇”、“苹果电脑”、“骆驼电扇”、“仙姑挂面”、“野猪蚊香”中的“长城”、“苹果”、“骆驼”、“仙姑”、“野猪”等。这一类的标志设计大都以具象的图形语言对品牌进行表达，给我们提供了较大的创意空间，图形有较强的个性和识别性，不易与其他品牌混淆。