食品品牌行业|商标设计的运用在包装设计中的体现

Crudda是一个全生素食食品品牌，由Daniela Dagatti主厨创办。Crudda素食食品灵感来源于“生活营养”的，我们专注于从品牌自身的自然状态来表达和诠释品牌，并让品牌从其创始人那继承一种通过食物表现关怀和感性的温暖。整套为Crudda打造的品牌视觉形象系统中，我们也遵循那种自然状态和品牌所采用来自于大自然纯天然的食材于尽量减少加工的烹饪方式，极力通过其视觉形象加深这一感受。Crudda食品标志设计采用简洁的文字标志，而与之相呼应是我们在包括其办公用品、食品标签、包装等设计，都将使用的材料作为一个特别的设计点，天然的牛皮纸质感，这与品牌的价值观之间有一个很好的联系与体现。

创意的形成
创意形成的初期阶段
1.创意的构成要素
初期阶段的创意往往带有很大的模糊性，创意人员要针对策划文案提取相关创意的内容。策划文案作为创意的宏观指导性文件，控制每一项创意活动的具体操作内容，创意人员围绕广告主题反复进行磋商与研究，才能最终产生良好的创意。创意的产生离不开以下三个方面的构成要素:

( 1 )环境。轻松的环境是创意萌发的土壤，没有一个自由宽松、平等讨论的环境，创意就没有产生的可能。相互容忍是创意产生的必要条件，创意大多在创意小组的交流与讨论中产生，没有对不同意见的容忍，缺乏对错误的宽容，人们就会因怕犯错误而停止进行创意活动，创意就会被深深地隐藏

(1)收集原始资料。一般来说，收集的资料(信息)应该有两种类型:特定资料，主要是指与特定策划创意对象相关的资料和与特定策划创意对象相关的公众的资料。这类资料，大多由专业调查得到。-般的资

料，未必都与特定的策划创意对象相关，但一定会对特所以，策划者应该对各方面的资定的策划思维有帮助。馆善于了解各个学科的资讯。而且善料都具有浓厚的兴趣，创意思维材料的数女量越多，其生成创意的机会也就越大，由此便会产生好的创意。
(2)归类整整理所收集的资料。资料收集到一定的程度，就要对所收集的资料进行认真的阅读、理解。这时的阅读不是般的浏览，而是要认真地阅读，而且要本着一个宏观的思路去认真阅读。对所收集到的全部资料，包括历史的、专业的资料，一般性的资料，实地调有咨料以及脑海中过去积累的资料，都应逐一归类和整理。

(3)认真研究所有资料。创意资料的研究是有一定技巧的。需要把一件事物用不同的方式去考虑，还要通过不同的角度进行分析，然后尝试把相关的几个事物放在一一起，建立彼此之间的联系，深入研究它们之间的内在关系。

(4)适当地放松自己。选取自己最喜欢的娱乐方式来放松自己，将精力转向任何能使自己身心轻松的事物，完全顺乎自然地放松。不要以为这是一个毫无意义的过程，从心理学的角度来讲，这个过程是转向刺激潜意识的创作过程。转向自己所喜欢的轻松方式，是激发自己想象力和培养情绪的极佳方式。

(5)创意的出现。假如在上述四个阶段中确已尽到责任，几乎可以肯定会经历第五个阶段一创意的出现。创意往往会在策划人费尽心思、苦苦思索，经过一段停止思索的休息与放松之后出现。詹姆斯.韦伯.扬在研究网版印刷照相制版法的问题时,进行完前两个步 骤，他疲劳至极，睡觉去了。- -觉醒来，整个运作中的照相制版方法及设备影像映在天花板上，创意就这样出现了。阿基米德发现水中庞然大物的重量计算方法，是在极度疲劳、放开思索去洗澡的过程中，沐浴完毕起身离开浴盆，哗晔一阵水响，触动了他的灵感。从此以后，人类对浮在水面上的万吨巨轮，亦以排水量来计算其重量。

(6)创意的捕捉。这是创意阶段的最后一个工作，也是必须做的工作。初期的创意想法往往是很不完善的，所以要充分运用广告的相关专业知识去子以完善。这时，重要的是将自己自的创意提交到创意小组去评议，汇集群体的想法，这是一个集思广益的细化过程。概括地说，创意的产生要遵从以上六个过程要点，

努力挣脱思维定式的束缚，紧紧抓住思维对象的特点，多角度思考问题，克服思维惰性的影响，只有这样才能产生良好的创意。

创意大纲的编写
1.创意大纲的重要性
通过创意小组的交流与讨论，会产生大量好的创意想法，有了这些好的创意想法，就要及时把它们记录下来，也就是要编写创意大纲。创意大纲的编写会使初期的创意想法更加条理化。创意大纲的编写方式和内容也会触发思维的创意源泉，并能集中提供广告目标对象的相关信息。因此在创作的过程中，创作团队需要不时地对照创意大纲，避免自己的设计偏离应有的轨道。因为 一般情况下， 灵感的获得所引发的兴趣很容易让人们忽略广告的原始目的。获得完美灵感的基础起源于创作初期的准备工作。这些准备工作包括搜集尽可能多的产品(或服务)和不同股东的信息;搜集从产品生产者、消费者到产品购买者、使用者的信息。同时，还必须熟悉产品，可以拜访生产地、制作者、销售者，或与使用者进行交流，也可以自己试用产品一段时间，并对产品的使用极限做测试。事实上，可以采用任何可以想到的方式来了解和熟悉产品。只有在对产品真正熟悉之后，才能够开始和广告委托者进行创意上的交流。