品牌策划指广为传播信息的行为过程，也指以媒体传播信息的作品如报纸广告、路牌广告、招贴广告、电台广告、电视广告等。这些作品由广告主提供资金，提出信息和目的要求，委托广告业设计、制作和发布。广告业接受委托之后，根据广告主的要求进行市场调查，开发信息资源，研究媒体状况并进行苏州广告策划。在明确广告定位之后，提出广告创意vi设计，组织相关人员对信息筛选组织、提炼加工，然后转换成具体的文案、图形、乐曲、剧本，经过商定审查之后，形成视听觉的或其他形式的广告作品，由广告主认可之后交媒体发布。通过发布去接触广大受众，向他们传播信息，并希望其中一部分被定为广告目标的受众能注意这些广告，记住这些信息，从而产生兴趣，认识理解，培养欲望，给予信任，最后出现广告主所期望的购买行动。
苏州品牌设计是整个广告生产的重要组成部分。它本身又可以划分成五个方面，即:文学创作、美术设计、声学创作、表演设计和电脑制作。广告艺术设计的这五个部分在各自的创作、设计、制作及表演的过程中，都要努力完成以下四个任务:
1)对广告主提供的信息进行筛选、提炼、组织、加工使之适用广告的艺术形式，从而创造出优秀的广告艺术形象;
(2)使加工创造的广告艺术形象更容易避开媒体的制约，发挥媒体的特长;
(3)使媒体发布的广告艺术形象更能引起受众注意记忆、理解、信任和偏好，并能产生期望的行动;
(4)使整个广告效果超过市场竞争中同行业的对手并不断推动广告艺术设计的进步，以及整个广告的进步
由此可见，品牌策划设计是多元的和综合的。人类文明发展至今，世界各国各民族创造的一切形式的艺术作品与艺术技巧，只要是美的，有独特吸引力，并能传播广告信息，达到广告目的的，都可能被广告所用。此外大家还可以看到，任何艺术进入广告，被广告利用、改造吸收的同时，就要受到苏州广告设计的制约。它们要受制于广告主、广告投资以及信息资源传播媒体和目标受众受制于队伍素质、设备技术、经营水平以及确定的时间。在这些制约因素下的广告艺术，无论怎样与众不同，有的悟 怎样的品味，它始终是商业的艺术、媒介的艺术，是大众传播的艺术和民俗的艺术。
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