品牌战略VI设计中色彩运用的原理及作用

TAI是一所地处西班牙拥有四十多年历史的著名艺术学校。其著名的结构与学术，以及其强烈的艺术生产和其教育计划的多学科性质，都是西班牙地区艺术学校中出类拔萃的。所以在设计该学校VI设计形象时，应该使它成为世界各名校和国际艺术教育校膜拜的一个参考点。为达到到这一目标，我们为其分析的品牌战略结论如下：

学校本是一座知识的城堡，它虽说使学生们的知识认知层面变广阔，但它缺乏社会实质性，学生在校表现好，知识层面高，但是出入社会中它不见得会帮助到学生解决实质性问题，且它的环境并没有传播和展现出身处该校学生的实践能力，也没有大力鼓舞学生们想象力，这就是学校原有的弊端。

vi设计

所以我们要站在“努力培养在校生社会实践经历，以帮助学生以后在社会中更好地生活下去”的观点上修正。

首先在空间设计上，我们要让艺术创造性充满整个学校，这样的话，任谁都会在其浓烈的艺术氛围影响下“改革和创新”。

“变革的概念是来自作为社会变革动力的新角色，创新和创造力是当今世界高需求的价值观，专家和机构是艺术家教育发展的关键要素。” TAI的教育模式正是鼓励这些能力。其目标就是通过变革力和多学科教育赋予艺术家和创造性思维者权力。

TAI被认为是一个艺术和商业的学校，其首字母代表含义为“Taller de Artes Imaginarias”。 我们想出了以“变形艺术学院”的要求，为它提供了三重功能：一是给这些首字母赋予一个新的定义; 二是要代表“转型”的概念作为机构的主要意识形态; 三是通过使用英语来追求更加国际化的定位。

通过对以上TAI的概念和要求的理解，我们设计出了以“A”升起元素的标志，其代表含义是一种精神上的上升（从康定斯基想象的金字塔的顶端提炼出），并通过以“艺术”的能力来展现标志。标识是以黑色和白色为主色，以传达其学校的制度特征，与其用于通信平台部件被淹没的颜色形成对比。

对于字形上面，品牌必须对项目有所需要的严格、系统化和定义的要求作出反应。这也是我们选择Graphik字体的原因，让当代无衬线字体Graphik与TAI来了一场完美的邂逅。

在TAI里，学生们会接触到不同的艺术领域，学到这些知识会赋予他们知识灵魂的能力，以及通过这些知识把它转化为一场创新变革的力量。

最后，我们也为该项目定义了最佳的颜色组合来配合它的整体VI设计形象。