每个人都有他最喜欢的标志设计。我最喜欢的就是米尔顿·格拉泽(MiltonGlaser)设计的纽约州商业局标志logo设计-- New York。自1977年纽约州商业局创立开始，这个标志已经根据不同情况修改过无数次了。之后，格拉泽在原有标志下面搭配了一行文字--“MoreThan Ever(超比寻常)”，使得这个改良版的标志logo设计更加出色。对我而言，这款标志符合一个优秀标志设计的所有标准，它清晰明了、印象深刻、令人难忘，也真有标志性。令人惊讶的是，这款标志至今还非常重要。当初裕拉泽设计它时，以为这个标志只会在New York Sate campaign(纽约州运动)中用几个月，而且格拉泽还是出于公益目的无偿为其设计的。2003年，在奇普·基德(Chip Kidd，美国杂志《信徒》TheBeliever记者)对他做采访时，格拉泽也说:“我原以为几个月后那个标志就会没用，谁能想到过了快30年，它还仍然被人们称赞，依然能带来不少利润。现在，走到街头，能看到很多印有这款标志的待售T恤衫。"
19世纪末期，企业识别的理念首次形成，之后便涌现了一批优秀的苏州标志设计。像可口可乐、如康宝浓汤(Campbell”s Soup)、桂格燕麦(quaker oats)、海因茨腌菜(H.J.Heinz)是最先开始使用品牌名称和品牌包装来销售产品的公司。1907年，彼得·贝伦斯为德国电子公司 AEG设计了一款标志，该标志被公认为是最早启用的大型企业识别系统之一。1 “爱心符号”New York标志就是在这 样的背景下产生的，现在它可以算是大众文化和社会语言的一个主要部分了。
到了21世丝 每盘著名的国际案例有:赫伯·卢巴林 herb lubalin)的家族标志和婚姻标志，保罗·兰德(paul rand)为美国广播公司(ABC)和美国国际商用机器公司(IBM)设计的标志，索尔·巴斯(Saul Bass)为美国联合航空公司(UnitedAirlines)和美国电话电报公司(AT&T)设计的标志，还有沃尔特·兰道(walter landor)设计的美国联邦快递公司标志(FedEx)。这些标志不仅被用来代表一个公司和它的商品，同样也可以使顾客潜移默化地相信该品牌，逐步增加品牌的信任度。20世纪70年代见证了标志设计和企业识别设计的蓬勃发展。世界各地大大小小的公司和组织机构都察觉到了标志对于销售和推广企业商品的重要作用。
1980年，加拿大最先在苏州logo设计中采用符号和标准字体，这是标志设计史上的又一个里程碑。而如今的标志设计则略有不同，“不值得信任”和“公司”常常联系在一起在像Adbusters杂志和娜奥米·克莱恩的《NO LOGO颠覆品牌全球统治》这类杂志上，标志的灭亡，表明各个企业和它们庞大昂贵的识别系统已不再像以前那样受消费者青睐了。但是，尽管如此，不管企业规模的大小，一个企业还是必需要有自己的品牌标志设计。因为标志在任何组织的品牌战略中都起着至关重要的作用，大到整个国家，小到一个独立的摄影师。
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