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护肤品行业商标|商标设计的视觉语言表达的意义与思想表现在哪方面

添加时间:2022-08-09     来源:极地视觉    浏览人数:90

Bosta是一个新创的护肤品品牌,专注于纯椰子护肤产品,所采用的椰子是从越南收入的天然椰子,人工采摘后直接运送到生产基地,严格控制质量。Bosta的以简洁干净的风格为主,采用白色的主色调,试图营造一种椰子油的自然调性。Bosta护肤品视觉形象标志采用以字体为主的标志,不仅简洁明了而且可以让受众在最短时间内记住品牌的名称。

标志之意
意指意义、意思。标志是视觉的语言,运用视觉形象(图形)、来表达思想。造型要素大致有点、线、面、体等,不论是具象还是抽象,每个造型要素均具有独特的造型意义,我们称之为“图形语义”,即图形在“说什么”。设计标志最终目的不是为了供人观赏,而是为了实用,为了传达某种意义、情感或指令。标志图形通过可视的意旨、直观的表达及观看来传递信息,图形的形态、色彩、肌理等体现了信息和概念的精粹。人们通过对标志“形”的认识来转化形之外的“意”,感物而生之意,由此产生交流和沟通,了解设计所要传达的真正内涵。标志的意体现在两个方面,即指物性和指意性。

指物性
主要指标志图形本身所能表达出来的直接意义,也就是图形本意,起着符号的指示、指代作用。比如windows界面中的图标,用活页夹来代替成组的文件,用垃圾桶来装删除的文件。本意的表达大都通过形来传达,具象图形更是如此。由于具象形忠实于客观物象的基本形态,大都能直接、迅速表达出想要表达的本意,非常便于识别和理解。

指意性
标志的丰富内涵除了图形所能直接表达的意思外,更多的需要通过形、色的象征、隐喻手法来表达意义。其实,符号本身并不能代表实际的形象,也不能代表形象与功能的关系,标志的意义与联想并不能在标志中获得,而是来自于受众的体验,标志只是一-种视觉象征。

象征、隐喻可以将所指转化为意指,使得表意更加含蓄,还可以用来陈述那些只能感觉的东西,甚至是只能意会而不可言传的东西。运用比喻、象征或联想等手法可以建构不同形象(图形)之间的关系信息与含义,让观者在解读语意过程中赋予图形丰富的多义内涵。标志深层次的意念必然需要通过形、鱼的象征、隐喻来表达。外在形态只是标志内在意义借以表达的方式,是内在含义的外化和物化。 许多优美的图形,外形美观,不仅具有一-定的欣赏价值, 更重要的是在这些图形后面,蕴藏着更多更深的意义,能弓|起人们的联想。

标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如铁路运输业用火车头,银行业用钱币,工农联盟用交义的镰刀和铁锤少年儿童的苗壮成长用挺拔的幼苗象征,利用鸽子象征和月象征永恒,松、鹤象征长寿,平,雄狮、雄鹰象征威力与勇气,日形的意义则比较隐晦,如点具有抽象图仙鹤展翅比拟飞行和样场。中北三一定的方向, 可表现柔美、向心力,可以集中视线;线可以指示静、速度、上升等特征;面形可表现定的体积及重量感,等等。录色象征生命,蓝色象征科学,红色象颜色方面用白色象征纯洁,用绿形态、色彩积累了大量象征要素,征喜庆和热情,等等。事实上,被人们普遍认同。但正是由于这种普蕴涵着潜在视觉刺激,也容易被遍的利于理解,使得设计容易雷同及千人一面而毫无个性,因此,充分地处理好普遍性与特乐的关系至关重要。

另外,由于各国的历史传统和社会习惯各不相同,人们对某出老的要成厌恶也不同,例如外国常用措头鹰和蛇的形象。我国人民未必欢迎;我国过去喜欢以蝙蝠表示祝福,而外国人却感到可 因个人的文化层次、 情趣、经验、民族语言等因素,人们对图形的感知和理解也会出现很大差别,特别是抽象图形。例如圆既可以代表太阳、月亮、地球,也可以象征圆满、团圆。图形符号仅仅是作为间接的一一个媒介,作为某事代表某意的-一个识别的参考。随着社会的发展,企业发展的多元化使得图形符号所象征的意义也要多元,否则就难以承载更多的信息。如何准确理解和把握图形的语意,快速、准确、有效地将设计目的通过图形表达出来,尽量减少因图形的多义而带来的解读障碍,应弓起我们设计师的重视。

设计师必须摆脱唯美主义和设计的自我表现观念,运用科学而理性的设计方法,以标志的识别和认同作为设计的首要因素,要按照受众的认知水平及理解的尺度去创造贴切、合适的图形形态,保证收发双方之间不产生误解,使象征、隐喻的暗示作用在较短的时间能得到最佳的发挥,进而使得信息能顺畅传达,这才是设计的真正意义之所在。何口可乐家族》作者伊丽莎白:坎德勒.格雷厄姆说:现在,一提可口可乐, 可口可乐已经成为一种全球性产品, 不必懂英文,只要乐,人家就懂你的意思。国思思。在中东的河滩上,在阿根廷的大草原在波西尼西亚岛的树丛中,在中国的长城下,只要你说一句可口可乐,人家就知道你要什么。

对于“意”,我认为还可以理解为对创意的阐述。正如同有人问“苹果”标志为何缺一口想象的空间无限,这也是标是亚当、夏娃偷吃,还是另有原因?的象征及隐喻偷之意也好,季志神奇的魅方开在,本意也好,形、色它们与优美的形共共同构成标志存在的意义和价值。对于标志而言,依据对比统一的要形式求以及由肤想、要护一、对称、均衡等法则组合成意象美两者缺一不可,比喻、象征等组组合成意味深长的在的,提供了普遍的现否则,感的具体特征。现实意义:就不能成为一个好标志。意象美是内形式美则是外:在的,提供了形式美感的具体特征。

标志之色
俗话说,远看色彩近看花。色彩是图形的基本属性之一,作为图形符号的标志离不开色彩的选择与应用,色彩是标志的重要组成部分。恰当的色彩对于人们情感的焕发、主题思想的描述、意义的准确传达至关重要。

色彩的基本概念
自然界中的颜色可以分为无彩色和有彩色两大类。无彩色指白色、黑色、各种深浅不一的灰色,而其他所有颜色均属于有彩色。任何一种有彩色均具有三个属性,即色相、纯度、明度。色相是指颜色的相貌,也就是颜色的基本特征;纯度,是指颜色的纯洁、饱和程度;明度,也叫亮度,体现了颜色的深浅程度。无彩色只有明度特征,没有色相和饱和度的区别。标志设计要充分考虑色相的选择、搭配以及纯度、明度的控制。

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