咖啡馆品牌视觉形象设计|统一的品牌形象对于餐饮店的作用

Pelman咖啡馆需要规划一套自己的方案，Pelman作为手工咖啡馆在形象策划中最重要突出的是区别与传统的咖啡馆为目标。吸引各种美食与手工爱好者的光临，在制作过程中可以看到俄罗斯汤团的制作过程。品牌形象是一个很酷的风格，而为创始人也希望Pelman可以传递一个愉快的休息氛围。

招贴设计同其他设计一样，最重要的是有-个好的创意。好的创意，能恰当地点破主题，提供新颖的表现手法，引人入胜。一张具有高超技巧而没有创意的招贴，就如同一座只有美丽的外壳而没有生命力的塑像一样。因此，创意思维能力的培养成为一项越来越重要的任务。

创意的定义
创意(originality )是外行人看设计师的感慨，也是设计师经常挂在嘴边的词语。创意看上去很难，其实只是换一一个角度看问题，发现平时我们所不曾留意的另一面，对于无心的人，创意只是一闪而过;而对于一些有心的发现者，创意是“与众不同”和“似曾相识”的结合体。图4-1所示为“野蜂飞舞”_雷达杀虫剂的招贴。 该广告文案就是一首乐曲"The Flight of the Bumblebee" (《野蜂飞舞》)，让普通得不能再普通的杀虫剂也显出了诗一般的优雅情调。

所以“创意”从字面上理解，就是标新立异。就是将创造性的意念转化成独特视觉形式的思维过程。创意是人的一种精神活动，是理性思考和感性体验的综合行为。通常，创意这个词在语言学的范畴里，既可以是名词，又可以用作动词。当它作为名词的时候，解释成创造性的想法、构思等，赵本山小品每年都有一句经典的台词在民间流行，如《公鸡下蛋》里宋丹丹崇拜地对着赵本山说了几次“老头子，你真是太有才了!”在这里，这个“才”字就是创意的意思。而当它用作动词时，即提出有创造性的想法、构思等。所以创意的综合就是具有多元化的内容和丰富的表现形式，创意活动是全局定位与细节把握，是想法如雨后春笋般疯长的创造过程，是跳出思维定式、超越自我、突破常规的行为，是设计师设计思想和自身能量的释放，也是深度情感与理性的碰撞。简单地说，创意就是出奇的点子。

创意的准则
好的创意可以增加品牌的附加值，因为它通过视觉的、有创造性的表现手法，将品牌定位、价值诉求以及个性等隐藏在产品背后的要索都形象生动地表达了出来，而这些要素怡恰是打动消费者心灵和满足其心理需求的“精神食粮"。在产品无法体现品牌差异的条件下，广告创意的力量起着左右消费者和充当市场竞争砝码的作用，同时，它通过创意的巧妙构思、出其不意的想法和产品的关联建立起与受众有机的心理联系。而创意所采用的“构思"“想法”和“关联”等-系列手段，都是一-种艺术的表现，用所谓的“广 告创意”构成的品牌视觉艺术生动地表达了品牌的诉求。

好的创意常常具有好的笑点
设计师不会告诉你什么样的设计才是好设计，因为创意思者没有标准管案。每位设计师的灵感来源和生活息息相关，我们经常说创意来源于生活，任何微小的令我们感动的事物，都能激发出无限的想象空间。要抓住风感，随时保持风感状态，答案不过就是简单的“幽默”二字，而轻松的生活态度将是所有创意的源头。

好的创意常常具有好的笑点
设计师不会告诉你什么样的设计才是好设计，因为创意思者没有标准管案。每位设计师的灵感来源和生活息息相关，我们经常说创意来源于生活，任何微小的令我们感动的事物，都能激发出无限的想象空间。要抓住风感，随时保持风感状态，答案不过就是简单的“幽默”二字，而轻松的生活态度将是所有创意的源头。

阿司匹林的招贴，不给出产品照片的海报，不告诉你这是怎么回事，不让你看方案而是让你去猜，不告诉你下一秒会发生什么，等等，但这些并没有阻止你的好奇心。相反，你比任何时候都更想要知道别人不告诉你的一一切。 暗示性的海报，需要人们绕一个弯，自己得到结论。而通过自己思考而得到结论的东西，总会在头脑中留下更深刻的印象。

这就是含蓄的美感，东方文化里讲求这种含蓄，在思想中给人留有想象的空间，让人去猜，自己去填满缺失的部分。但是这种含蓄的美感在现今的中国设计上越来越珍贵了，因为东方文化在“继承传统”的设计师手里，变得像某种“有文化”的标签。当文化已经变成符号，想象也就变成了教条，而含蓄的东方神韵已然变成了简单的幌子。

PENGUIN有声书的招贴，这些平面广告透过人的耳道，描绘出错综复杂的童话故事。三则著名的童话故事为《花衣魔笛手》《绿野仙踪》和《森林王子》。

好的创意是永恒的
以永恒为目标，是迫使自己发现最佳答案的一个方法:如果你能想象出别人超过你的方式，你应该自己去做。以永恒为目标，也是避免自己被“时尚”动持的好方法。“时尚" 从定义上讲即随着时间而变化。如果你做出的东西，它们在遥远的未来依然看起来不错，那它的感染力-定更多地来自内在品质而非时尚。