包装结构设计是根据被包装商品的特征、所处环境及客户要求等，选择一定的材料、采用一定的技术方法，科学地设计出内外结构合理的包装容器或制品。具体来说，包装结构设计是指包装设计产品各部分之间的相互联系与作用，既包括包装体内部各部分的关系，也包括包装体与内装物、外环境的关系。包装结构设计的好坏，直接影响到包装的强度、刚度及稳定性，它是进行包装造型设计及视觉传达设计的基础。一个结构设计方案，首先要在选材、耗材方面尽量合理，尽可能降低生产成本;其次要针对所选择的材料进行结构的力学分析，使之能有效地保护商品;最后利用点、线、面、体、色彩、纹理等来表现结构的美感，使结构具有一定的形态美。结构设计是包装设计的重要步骤，优美的结构能使人获得美的享受，线条、面积、肌理形成的综合结构元素成就了商品包装设计的空间美感，并且能实现包装平面创意设计的最大化展现。富于创意的包装结构设计有利于强化包装的实用功能，从而达到美化商品、吸引消费者以及促进销售的目的。包装结构从基本结构角度可以分为方体、椎体、柱体、球体以及组合形体;从基本类型角度可以分为盒类、瓶类、罐类、桶类、杯类、盘类等。不同元素的相互组合，可以形成千差万别的包装结构，设计者也可以根据市场的需要以及客户的需求对其进行改变和塑造，从而获得丰富多样的包装结构。
1.包装结构与商品的结合
包装结构设计不是凭空而来，它必须与具体的商品相结合，而这种结合是建立在对商品属性和特色完全把握的基础之上的。为了适应市场以及物流仓储的需要，好的包装结构能够便于商品的运输、陈列展销和消费者使用。在包装的结构设计方面，设计师要根据不同的场合、用途采用不同的包装结构策略。
(1)从便于商品运输的角度考虑
我们在设计包装结构时，要使其结构牢固，具有较好的耐冲击和抗压性能，不易被外力击破、压坏，保证商品安全运输。如容器的棱角用圆角和钝角要比锐角好;对一些特种工艺品等易碎商品包装的设计所作的特殊处理，如产品包装内衬垫的厚度与种类、商品排列方法、商品在包装内的固定性能等，都力求在运输中经外力撞击挤压而不至于破损。在有效地保护商品的前提下，商品包装的结构设计还应尽可能地缩小体积，减少不必要的包装层次，不留空位。纸盒的合理裁切成型等，都是缩小体积的有效方法。不规则造型的商品外面加上方形包装盒，就可以方便包装箱盛放。如酒类包装和化妆品包装等。也可以通过两个或两个以上不规则的造型，组合成方形。这样装箱时不会产生空隙，可以充分利用运输包装内的空间。既便于运输储存，又符合科学原理。
(2)从便于陈列展销的角度考虑
从便于陈列展销的角度考虑，我们可以采取更加多样的包装结构，具体如下。
1 开窗式结构包装。它是指通过对包装进行开窗，并对开窗部分罩以透明PVC塑料片或玻璃纸，可直接显示内容物的包装结构。开窗式包装具有直观、灵巧、方便等优点，在食品、纺织品方面应用较多。
它可以满足人们心理上希望能从包装上直接看到被包装物的质地、色泽、样式等要求。并且，由于透明材料所具有的光泽，能够使产品经过包装以后产生出一种超乎该产品本身的感染力，使消费者从心理上产生对商品放心、信任的感觉。开窗的形式及部位可以多种多样，不拘一格。如有一款男式内衣的包装盒设计，在服装处进行开窗，使盒内所装服饰的纹样、色彩、质地等信息显露出来，不仅向消费者传达了男式内衣的大部分信息，还与包装一起起到了装饰作用，成为包装不可分割的一部分。
②悬挂式包装结构。悬挂式结构包装作为节省展销场地的一种形式，其悬挂结构可以附加，也可以是自身的变化处理。悬挂式往往与开窗式相结合以展示内容物，它有效地利用货架的空间来陈列、展示商品。悬挂式结构有吊钩、挂孔、网兜等形式。电池、小五金、洗涤用品、小文教用品及部分食品、药品、纺织品等通常以吊钩、吊带等结构形式出现。这种包装结构具有方便销售，充分利用商场、超级市场货架空间的特点。作为展销手段既能突出商品，成本也比较低廉。悬挂式结构按其包装方法，又分热成型、盒型、袋型、套型和卡纸型等几种挂式包装。热成型挂式包装是用透明的塑料薄膜或薄片覆盖或罩在背后衬有纸板的产品上，使产品和纸板成为一个整体。盒型、袋型、套型挂式包装，一般采用塑料或者纸做成盒、袋、套形，上方开着挂孔或挂钩，包装正面用透明材料或开窗。卡纸式挂式包装，根
据产品的形状，在纸板上开若干卡口，把产品卡在上面，由于卡纸挂式包装上开孔很多，而且产品占据版面很多，要注意版面文字和图形的安排，以免破坏完整性。
③展开式包装结构(POP包装)。这是一种特殊结构的摇盖式包装，利用包装盒打开盒盖展示商品，增强了整体感和陈列效果。一般用在产品形象本身比较优美的包装上，在设计时必须同时考虑展开和不展开的画面。由于直接展示购买点，起到了宣传作用，因此也可以称为POP包装。
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