品牌设计包装设计产品包装有哪些材料的运用以及受众群体的分类

②塑料是一种人工合成的高分子材料，塑料的诞生使包装业产生了巨大的变化。现今塑料在商业包装中的应用已经极为广泛，它已经成为人们日常生活中十分常见的包装材料。作为种新型包装材料， 塑料具有良好的防潮、 防水性能，并且耐油、透明、抗腐蚀性较强，易于加工，着色方便。塑料的缺点是耐热性不够、刚性差、容易老化退色、可循环使用的性能较差。

苏州包装设计——苏州极地视觉设计

③木材是一种天然的包装材料，它被应用于包装材料的历史较为悠久，木质包装材料的优点在于其加工较为简单、可以反复使用、强度较大、有利环保，常用于外包装的设计。木箱、木桶、木盒都是常用的包装形态，常见于高级礼品、酒类的包装设计。

④玻璃作为包装材料的历史十分悠久。玻璃是一种由天然矿石烧制而成的材料，容易清洗、耐热，是人们日常生活中十分常用的包装材料。玻璃这种包装材料常用于液态商品的盛放，例如酒类、油脂类、饮料类、调味品、化妆品、腌制食品类等。玻璃材料的缺点在于其质量较重、不耐冲击、不易于二次加工。

⑤随着工业的发展，金属也渐渐成为一一种应用广泛的包装材料。在金属包装材料中，马口铁、铝板、金属箔等都是常见的原材料，金属材料在隔绝空气、湿度、光线方面具有独特的优势。金属材料具有特殊的光泽印刷效果也十分精美，因此常常被应用于一些高级茶叶、高级礼品的包装设计之中。由于加工成本和原料等原因，一些设计精美的金属包装价格也往往比较高。
⑥为了减少环境污染，增加包装材料的可回收性能，包装工业界研究开发出不少新型环保包装材料。如再生纸浆、秸秆材料、玉米塑料、木粉塑料、小麦塑料等，这些包装材料大多取自于天然材料，除了具有良好的包装性能之外，还有易降解、无污染、便于回收利用等优良性能 。

(3)按商品包装的受众群体分类
每一种商品都有其特定的受众群，如果从受众人群来分类，我们可以将商品包装分为儿童型、成年型、老年型、特殊人群型等。
①面向儿童的商品包装必须符合以下几种要求。首先是色彩鲜艳，能够充分引起儿童的注意力和兴趣。婴幼儿的产品包装可以使用低纯度、高明度的粉色系列，以产生柔和、温暖的视觉效果，这类低纯度的色系也不会刺激婴幼儿娇嫩的视觉功能。而稍大一些的儿童则更倾向于接受纯度更高、色相变化明显的色彩搭配，这样的色系符合儿童天真烂漫的心理，并且固定的色彩搭配能够强化品牌在儿童消费者心中的形象。儿童类商品包装的第二要点是图形可爱，符合儿童的审美和喜好，有时可以增加一些卡通形象以博得儿童的青睐。具有拟人化特点的卡通形象能够很好地吸引儿童的注意力，使得商品包装产生连贯的视觉印象。这种卡通形象的塑造可以是重新设计而来，也可以由商家购买儿童漫画或者卡通片中的主角形象，这样-来，儿童更熟悉、更喜爱。儿童类商品包装的最后要点是文字信息清晰明确，因为儿童的视觉仍在发育之中，因此包装中文字的字体、字号都要符合儿童的阅读习惯，这些字体往往采用大号字体，字形和字体都要以可爱、易读为标准。儿童产品包装上的文字不仅面向儿童，更要为他们的父母所理解，因为儿童产品的最终购买者往往是儿童的父母，因此，商品包装上详细的说明和令人信服的广告语也是十分重要的。

童产品的最终购买者往往是儿童的父母，因此，商品包装上详细的说明和令人信服的广告语也是十分重要的。

③老年人使用的商品包装一般要遵循识别性、易用性等原则。老年人由于视力和体力的退化，对于细小的文字和图形缺乏敏锐的知觉力，因此在设计老年人商品包装时，必须将文字和图形的识别性放在第一位。在色调的选择上宜采用较为和谐、柔和的色调，避免强烈的色彩对比。在字体设计的过程中，要注意字体的可识别性，不可使用过于花哨或者难懂的字体，字号则要适当放大，使得老年人能够容易地阅读。在包装表面的装饰图形上，要运用明确、积极的图形，在包装结构方面也要考虑到老年人携带的便利性，使包装设计既具有功能性，又兼顾美观性。

④在众多的消费者之中，有一类较为特殊的人群，他们会有一些视听方面的障碍，因此在些医疗商品和面向特殊人群商品的包装设计之中，尤为要注意针对特殊人群的特点进行特别的设计。以盲人为例，因为有视觉方面的障碍，他们必须以触摸的方式来进行文字阅读，设计者可以在包装设计后期印刷加工环节添加制作的盲文，来方便特殊人群的需要。在设计针对特殊人群的商品包装过程中，设计师要深入研究特殊人群的心理与生理需要，倾听特殊消费群体的声音，使他们能够像普通人那样正常地使用商品。除此之外，特殊人群商品的包装设计也要兼顾健全人的视觉感知，因为一些特殊人群会需要健全人的辅助才能更好地了解商品的细节，因此，这类产品在文字信息的设计方面尤其要突出可读性，避免使用过于夸张的字体和装饰纹样。

(4)按商品价格分类
如果按商品的价格对商品包装设计进行分类，那么可以分为高档奢侈品、时尚产品、快速消费品三大类型。
①由于价位昂贵，高档奢侈品的包装设计十分精美，在包装材料和包装印刷方面可谓精益求精，丝绒、珠片、毛皮等高档材料在奢侈品的包装设计中较为常见。使用高档奢侈品的消费者往往将奢侈品当作权力、财富和社会地位的体现，因此，奢侈品的包装设计从设计到材质，无不精心考量，尤其是在细节和制作工艺方面，都体现了高档商品的特点。

②时尚产品的消费者大多是年轻人，这类消费者追求时髦、喜欢新潮多变的商品。时尚产品的包装设计中新潮、摩登的元素是设计风格的主流，国际流行的图样、字体、包装材料都是时尚产品包装设计的重要组成部分。在时尚产品的包装设计中，要贯穿新颖的字体、图案以及色彩搭配。一些成功的时尚产品老少皆宜，因此包装设计要符合大众人群的审美品位，在这类商品的包装设计过程中，把握当下的潮流时尚是十分重要的。

③人们生活节奏日益加快，快速消费品成为方便人们工作生活的重要组成。快速消费品的使用寿命较短，消费速度很快，通常以小单元包装为主。由于其快速消费的性质，这类商品更注重包装以及品牌设计。方便食品、个人卫生用品、饮料等都是常见的快速消费品。消费者具有就近购买快速消费品的习惯，而且消费者在购买时很容易受到卖方推销的影响，并且快速消费品的品牌忠诚度不高。许多消费者的购买习惯是简单、迅速和感性。依据这些特点，快速消费品的包装设计必须色彩明快、文字信息简洁易读，品牌特征强烈而突出，这样才能迅速地被消费群体识别、购买。以速食面为例，市面上的速食面品种繁多、琳琅满目，因此为了突出某一品牌，设计师必须在强化品牌形象上下工夫，独具特色的商标、具有标志性的色系，甚至启用大众影响力颇高的品牌形象代言人，都是可行的方法。

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