标志名称的种类
1.企业、产品、活动名称
标志的名称大多直接运用企业、产品以及活动的名称。有些企业可能有许多产品，如宝洁公司的飘柔、海飞丝等。为了宣传的需要，企业产品商标(标志)的名称日趋统一，这也是发展的一个趋势。一方面，这样可以节省大量的广告开支，消费者记住了品牌也就记住了公司或产品名称，传达单纯而一致，便于记忆。如“可口可乐”饮料与“可口可乐公司”;“太阳神”口服液与“太阳神公司”;“海尔集团”与“海尔空调”，等等。另一方面，也有利于企业形象的整体提升。飘柔、海飞丝几乎人人皆知，而人们对宝洁公司却知之甚少，这不能不说是一个遗憾。
2.人造词汇
人造词汇一般没有实际的具体含义，有的甚至完全就是一种符号。这类名称易于发音，便于记忆，容易引起人们美好的联想。如“康佳”电子、“科龙”电器、“奇瑞”汽车、“康恩贝”药业、“美加净”等。
3.音译词汇
用英文译音作为标志名称，可以让人感到时髦而前卫。这类名称特别适宜运用于高科技产品、现代时尚活动。如“TCL”电器、“因特尔”、“美格”电子、“雅戈尔”服饰、“美能达”相机等。
4.吉祥词汇
吉祥词语寓意幸福美满，使人产生一种亲切感，满足了购买
者的心理，最容易被消费者所接受和记忆。如“金利来”服饰、“万家乐”灶具、“万事达”电器、“雅家乐”超市、“今世缘”酒、“和”酒等。
5.地名名称
以典型明确的地方名命名。如“富士”胶卷、“黄山”茶叶、“乌龙山”茶、“天目湖”啤酒、“浏阳河”酒等，此类商品和企业名称具有明显的地域色彩。
6.人名名称
以人名命名，往往具有纪念意义，同时还给人良好的品牌信誉感，这类名称比较适合传统的“老字号”。如“林肯”汽车、“吴良才”、“张小泉”、“皮尔·卡丹”等。
7.动植物、器物名称
动植物、器物往往是人们熟悉并喜闻乐见的，特别易于接受，这样的名称不一定与商品和企业本身有直接联系。如“熊猫”电子、“苹果”电脑、“白猫”洗洁精、“小天鹅”洗衣机、“番茄”银行等。
8.数字名称
以特定或吉祥的数字命名。如“555香烟”、“第一百货”、“369餐厅”、“3M电子”等。
9.趣味词汇
有些品牌名称就如同相声、滑稽表演中的语言一样诙谐幽默，引人发笑，让人在哈哈一乐中留下深刻的印象。如“狗不理”包子、“猫不闻”饺子、“懒汉”锅炉、
“傻子”瓜子等。
二、标志命名的原则
(1)新颖、独特，不与其他名称雷同，不容易让人产生混淆。(2)简洁而朗朗上口，便于阅读和记忆。(3)无生僻的字、词。
(4)有利于产品用途、功能与特性的表达和发展(长远规划、业务拓展、国际交流)。
(5)充分考虑到某些国家、民族的禁忌。
(6)能体现一定的思想内容和时代精神，能让人产生联想和美好的意境。
(7) 符合有关法律、法规要求，能顺利获得注册。
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