招贴设计的功能 与分类
一、招贴设计的功能
新兴技术术和媒体对传统设计形式产生巨大的冲击和机战，招贴你为一 种机觉他达艺术，在历史发展过程中形成了多种多样的表现形式，并各自具有不同的功能。招贴的功主要可以根招为以下三个方面。
1.传达信息，树立观念
传达信息是招贴最基本、最重要的功能，同时也是其他几个功能得以发挥的基础和前提。商业招贴传达的多是商品的功能、特性、质量、用途、价格、使用方法、服务等方面的信息，对企业的现念进行介绍，以求与其他企业或商品有所区别。公益类型的招贴，步是传达某种社会道德理念，以期树立正确的价值观、人生观。招贴作为视觉传达设计的一种有效设计艺术，对新产品的上市、社会公共信息的传递具有立竿见影的效果。
2.塑遭晶牌形象与促进消费功能
由于社会和经济的不断发展，大众的生活水平越来越高，市场中同类型产品的竞争愈演愈烈。树立良好的品牌形象，抢占产品市场份额，促进商品销售，是各个商家-直苦心钻研、需要解决的问题。只有商品和企业在消费者心目中有良好的品质、信普度，才会得到人们的认同，从而不断购买商品，使企业盈利。招贴设计无疑是塑造品牌形象与促进消费的最好选择。通过招贴主题设计需求,把图形、色彩、文字三种元素按照形式美法则进行有效的结合，给予目标消费人群强烈的视觉震撼，引起他们对于招贴主题宣传商品和企业信息的兴趣、好感，从而在消费者的心中树立良好的品牌形象，促进消费形成。图1-2所示是可口可乐公司百年系列招贴设计。经典的广告语传递出可口可乐不仅是一瓶饮料，它还可以给大家的生活带来更多精彩。整体画面在各种视觉元素运用得不是很多的情况下，却能够恰到好处地传递出主题信息，并给观者无限的美好联想。
3.杜会导向功能
由于传播信息是招贴设计的基本功能，所以我们应该意识到，招贴不只是商品和企业树立品牌形象、促进消费服务的工具，招贴更大的功用在于对人们精神文明的导向作用。随着社会的不断发展，人们对于招贴的功用看法也不断地发生改变，从最初不过是商品推销手段，到如今的一种精神文化 “食粮"，广告招贴带给我们的改变绝对不只是物质上的。政府政策和正确的道德观念等信息都可以通过公益招贴的形式向大众传播，好的公益招贴在传递信息方而甚至可以起到书本无法比拟的作用 。
二、 招贴设计的分类
招贴设计是通过具有视觉冲击力的视觉语言达到信息传播的目的，在高度信息化的今天，招贴在信息传播方面仍发挥着巨大的作用。根据信息传播目的的不同，人们通常将招贴分为非营利性的文化招贴和营利性的商业招贴两大类。根据主题的不同，人们又将文化招贴分为社会公共招贴和主题艺术招贴两大类。下面主要讲一下商业招贴及社会公共招贴中的公益招贴、主题艺术招贴中的文化海报。
1.商业招贴
19世纪后期，工业革命在欧洲兴起，人口的增长、消费能力的上升和经济的发展大大刺激了商业海报的蓬勃发展。在目前的国际设计界，美国商业海报占据绝对的数量优势，欧洲和日本的商业海报则用各自独特的风格吸引了人们的视线。
商业海报是运用最广泛的一种海报形式，它是商业推广活动中必不可少的组成部分，更成为现代企业形象一体化系统设计中的重要媒介之一。商业招贴是为各类产品进行促销或是进行其他商业活动的宣传招贴，并由此树立企业形象。这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方面有着较大的作用，所以被越来越多的商家用作打开客户大门的敲门砖。这类招贴般包括企业形象展示、产品宣传、保险宣传等。商业海报的基本特征是:在画面中鲜明地展现商品本身、商品商标以及型号，同时配合极具诱导性的文字，印刷效果则追求清晰、鲜亮 所示是一组Nikol paper towel纸巾系列广告招贴，在设计上十分有创意，以最幽默的设计手法告知消费者Nikol纸巾的威力。 所示为Lean Beef牛扒的主题为“巍巍河山，秀色可餐”的系列招贴。
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