包装设计的定位思想是一种具有战在包装设计构思的过程中，对主要输出信息的定位点选择是十分重要的。一般设计师在产品定位设计时，常使用以下五种方式。
产品品牌定位是指在包装画面比较显著的位置上，突出地表现商标或品名，以此树立产品的品牌和产品生产企业在消费者心中的信誉感，产生一种以品牌为中心的效应品牌知名度较高的产品包装设计，一般主要着力于产品品牌信息、品牌形象的表现定位，并往往与广告策划配合市场竞争。在设计处理上，以产品标志形象与品牌字体为重心，处理多求单纯化与标记化，比如农夫山泉曾推出了20万套鸡年纪念版矿泉水，与猴年纪念版矿泉水一样，这款矿泉水依旧只送不卖。
产品本身定位是指在包装设计中直接展示产品，或者以产品的形象作为装饰图形直接表达产品的内容，这种定位方式有“开门见山”的效果，有助于消费者直观、明晰、迅速地识别和选择产品。在产品本身定位中，必须确定有关产品的四个相关问题:产品类别，产品特点;使用方法及场合;价格和质量感。比如"Hash1"練酱系列品牌，该品牌下的产品名称分别是哈拉佩谐非常辣辣酱、哈瓦那极辣辣酱、红辣椒变态辣辣酱，芥末酱和芥末。 标志是设计师在品尝之后打造出的设计方案，设计风格热辣而奔放，这不仅仅是摆放在商店货架上的一个普通调味酱，同时它表达了消费者在食用之后的心声，
产品的原料定位是指，在包装设计中突出强调产品原料的优良品质，借以引申和暗示产品质量的可靠性。如在食品的包装中，强调天然原料、无污染、不含色素、不含防腐剂等信息，可给消费者纯正、可靠、卫生和货真价实的印象，促使消费者放心购买，产品功能定位是指通过包装画面合理地调动消费者对产品功能的积极联想，也是依据人们心理逻辑的一.般规律。通过在包装画面中展示产品的使用环境、范围、效果及与产品功能相关联的事物图形，传达出与产品使用功能相关联的主题，产品功能定位是指通过包装画面合理地调动消费者对产品功能的积极联想，也是依据人们心理逻辑的一.般规律。通过在包装画面中展示产品的使用环境、范围、效果及与产品功能相关联的事物图形，传达出与产品使用功能相关联的主题，
现代设计的一个重要理念就是:“以人为本”，追求以人为中心的设计。以产品消费为对象定位的包装设计，就是依据不同消费者具体的生理和心理特点，尽量以更加体贴、关爱的服务，满足不同消费群体生理与心理需求的包装设计。比如儿童糖果包装设计通常是色彩对比强烈的包装以及可爱的卡通形象。因此在设计的时候应注重色彩的搭配及创意的图形设计，包装设计的创新之处在于盒型的互动性、趣味性，在色彩上选用强烈的对比色使画面更凸显儿童活泼的天性。另外，包装设计还应根据消费人群的不同做出细分，为不同的特定消费者做特定的设计定位。以特定消费者为服务对象，因其年龄、性别、特定职业、特定使用需求的不同，要考虑特定消费群的兴趣和爱好，以相应消费者的形象或有关形象为主体，加以典型表现。以强调包装画而展示产品适合哪个消费群体。例如为情人节设计的巧克力包装，盒子的装饰有很多爱和新生活的象征，包括蝴蝶，蜻蜓、花朵、小狗和燕子，将它们进行组合，以干变万化的方式放在方形、圆形和心形的盒子上，有若天马行空的想象，展现了荷兰与比利时结合的有趣设计，
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