女性消费者是大众公认的消费主力军,但依据不同的消费场景,女性的需求还可以进一步细化,新手妈妈这一群体正成为品牌们关注的焦点。
从对自身到对宝宝们的呵护,安心、放心、舒心始终是妈妈们的第一关键词。在做到产品更安全、更有营养的同时,品牌们也需要通过包装传达出其特性。
bebi母婴矿泉水
由于市场上可供母婴饮用的水质很少,品牌希望做一款专为母婴设计的安全饮用水,给孩子和妈妈更贴心的保护和方便。
设计团队用12幅插画来秉承爱的理念,温暖呵护着妈妈和宝贝,拉近亲子关系。为了照顾妈妈需要给宝宝冲调奶粉的需求,包装使用了小瓶装,一次饮用减少污染,儿童也方便携带,使妈妈宝宝用水更加放心、安心。
消费者市场的不断细分给品牌带来很多机会,同时也面临巨大挑战。回到开头,如何利用包装设计使你的目标群体对你的产品印象深刻。
通过对以上案例的探讨不难发现,首先需要对自身产品有清醒的认识,对核心特性有明确的定位,才能聚焦到目标群体。
其次,深入探究目标群体的需求点,以及需求背后的原因,建立起沟通的桥梁,而搭建这座桥梁,最重要的是站在目标群体的角度,用目标群体的眼光看待问题。
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