心理学认为，购买心理一般依次经历认知过程、情感过程和决策过程三个阶段。在质量、价格大致相同的情况下，品牌的名称可以让消费者用0.25秒左右的时间(购物者观察每一种商品的时间)决定是否会从无意注意转向有意注意，从而吸引消费者的视线和兴趣，进人消费者的选择范围。
美国格洛斯曼公司曾经做过一项“产品名称与销售效果”的调研，结果表明:有36%的品牌名称生硬、枯燥，对销售有着不利影响;有52%的品牌名称平平淡淡，对销售没有多大帮助;只有12%的品牌名称令人一见倾心，大大促进销售。可见，品牌名称的优劣劣与销售效果有着很大关系。
品牌的名称是与消费者者接触最广泛、最频繁的。品牌的名称在诱秀导消费、提高商品竞争力、建立品牌形象方面起着重要作用。如果在名称中植入暗示效应，就会使消费者产生联想。
网上买东西为什么大家都喜欢上淘宝?这与淘宝这个名称大有关系。“海”，是一个动作，也是一个过程， 同时更是一种乐趣。 你不经过淘就得到的，可能不满意，也就不是“宝”了。
再比如:
宝马让人联想到风驰电掣;
农夫山泉让人联想到一泓清泉;
飘柔让人联想到秀发飘扬;
雀巢让人联想到温馨、亲切.....
一个能让消费者产生联想的品牌名字，能使消费者推断出它的产品属性或利益，利于消费者认知记忆，并有助于品牌的低成本传播推广。比如高露洁、洁诺等很容易让人联想到清洁用品，而本田“Honda”的发音则容易让人联想到马力强大的汽车发动机。
又如，美国知名化妆品品牌Revlon进人中国市场时，将品牌名译成“露华浓”，这三个字源自唐朝诗人李白的著名诗篇《清平调》:
云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。
再比如，中式快餐真功夫过去曾用的品牌名是“双种子”。“双种子”虽然具有定影响力，但在品牌的国际性、时尚性等方面具有一定局限性，“双种子”往往给，人以“诚实”、“平易近人”的农民形象，不符合大都市消费者追逐时尚品位的需求，很难引起消费者的共鸣。经过调查研讨发现，“功夫”是中国数千年的养生文化瑰宝，“蒸”与“功夫””连接组合成“蒸功夫”就成了一种独特技艺，于是一个全新的品牌名字“真功夫”诞生了。连同新的广告口号营养是蒸出来的，向消费者诠释了真功夫品牌内涵蒸(真)的、中式的、营养的、健康的饮食理念。
当然，对品牌起名的联想应该与行业和产品特点相结合，同时考虑目标消费群的审美特点。比如食品品牌名称应该体现出健康、安全、温馨等特点，电器品牌应该强调现代、领先和可靠，化妆品品牌则应该演绎优雅、浪漫和高贵等。
对于品牌命名还有“五好”之说。
第一是“好听”，品牌名称一听起来感觉就很舒服、不会产生内心抵触。思
第二是“好读”，品牌名称朗朗上口、字正腔圆、有抑扬顿挫的语言美感。
第三是“好记”，简洁明快、易于传播，最好与产品或服务有一定关联。
第四是“好意”，赋子功利性很强的商业品牌以良性感知、美好印象的意义。
第五是“好看”，品牌名称要易于视觉表达、可以让设计更加醒目。
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