“买椟还珠”的故事想必大家都听过，讲一个楚国人买了盒子丢了珍珠，只要包装不要内容，是讽刺以小失大的经典案例。不过在现代，随着市场经济的高度发展，买椟还珠的“楚国人”似乎越来越多，为了收藏包装购买产品的行为也见怪不怪。苏州包装设计已经超越了本身的它实用价值，开始成为消费者品味、档次和身份的象征。
各生产厂家自然深谙这个道理，在苏州包装设计上想破了脑袋，只为给自己的产品打造出一款低调奢华有内涵的绝美包装，因此苏州包装设计行业在近些年也逐步回春，吸引了众多有志之士在此行业发展。
01、探索竞争环境
开始设计前，首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场，然后深入市场开展调研，从品牌商的角度提出问题：
▶我是谁？我能让消费者信赖吗？
▶是什么让我与众不同？
▶我能在众多竞争对手中脱颖而出吗？
▶消费者为什么选择我？
▶我能带给消费者的最大好处或优势是什么？
▶我如何能够与消费者建立情感联系？
▶我能利用哪些暗示方法？
02、建立资讯层级
对信息的组织是正面设计的一个关键要素。
广义地说，资讯层级可以分为以下几级：品牌、产品、品种、利益。进行苏州包装设计时，要分析自己想要传达的产品信息，并按其重要性排序。
建立一个有秩序且一致的资讯层级结构，这样可以使消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品，从而实现令其满意的消费体验。
03、创造设计元素的焦点
品牌具备足够的个性，其产品就能在市场中立足吗？
未必！因为还需要设计师明确产品需要传达的最重要特性信息是什么，然后将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。
如果产品的品牌是设计的焦点，则要考虑在品牌商标旁加入品牌特色。可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。
最重要的是，让消费者下次购物时能够快速找到该产品。
04、最简法则
少即是多，这是一种设计的智慧。
语言表达和视觉效果要保持简洁，确保包装上主要的视觉暗示都能为大众所理解和接受。
一般情况下，超过两点或三点的描述，都会出现适得其反的效果，过多的优点描述会削弱核心品牌信息，从而导致消费者在选购商品过程中对该产品失去兴趣。
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