标志设计是现代视觉传达设计的重要门类之一，它作为视觉符号与企业形象代言的这种功能已被社会所广泛认同。从标志设计的发展历程来看，设计观念也已从最初的由具象到抽象、由烦琐到简洁的基本形态中脱离出来，并产生了诸多的视觉表现手法及异彩纷呈的艺术形式。
抽象图形可分为：
①几何形。几何形是指用数字方式构成的图形，如方、圆、三角、梯形等。这种形态的特点是规则、理性。
②有机形。有机形是指用自由曲线按一定的规律构成的图形，这种形态的特点是自由、舒展。
③不规则形。不规则形是指用直线加自由曲线随意构成的图形，这种形态的特点是个性强烈、自由奔放。
抽象造型特征：
①点元素的特征。点是最基本的造型元素，点的存在是通过与面的比例而获得确认的，单独的点在形式中起到唤醒注意的作用，但缺乏方向感。点与点之间存在着张力，而每个点既是独立的个体，又在相互联系，构成主次分明的点的抽象旋律。
②线元素的特征。线包括直线和曲线，直线反映了运动的最简洁状态，给人理性而目的明确。曲线相比直线而言具有含蓄、温和、成熟和隐忍的情感特质。
③面元素的特征。在二维平面中面有长度、宽度，没有厚度。面相对于点和线更具有一定的面积和空间感，因此面在运用中具有更强、更大的视觉冲击力。
④色彩元素的特征。在视觉传达的过程中，第一刺激人们视觉的是色彩，第二是形态，因此合理地运用色彩成为设计中的重中之重。色彩受人们主观性、经验性的影响，在人们心中留下了一种普遍的情感认识。
对于标志创作和设计者来说，要通过一个简洁的标志符号表达比以前多几十倍的信息量。经典型标志设计与具有前卫、探索倾向的设计并存，设计的宽容度扩大了。社会经济的衡量标准不再只是商品数量的多少，性能的好坏，种类的有无，概念传达的准确与快慢成了新的衡量标准和制胜的关键。
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