【logo设计】Dollar Shave Club&福特汽车

Dollar Shave Club（DSC）是一个总部位于美国加利福尼亚州威尼斯的男士订阅制个人护理品牌，由 Mark Levine 和 Michael Dubin 与2011年创立。创立不到一年，DSC的销售额就达到400万美元。和传统的护理品牌不同的是，DSC并不是一次性销售产品，而是按月寄送。最低只需1美元，每月可收到 5 个刀片的「弹药补给」。

2016年，跨国消费品公司联合利华（Unilever）以10亿美元现金收购该品牌后，DSC逐步从单一的剃须刀产品进化成为全方位男性个人护理品牌。目前DSC的服务地区包括美国，英国，澳大利亚和加拿大。明年将是DSC创立的第十个年头，对于这样一个年前的品牌来说，它也需要有新的变化来面对更多的消费者。今年早些时候，DSC宣布重塑品牌，推出了全新设计的LOGO和产品包装。据介绍，新形象和包装将于2021年1月开始正式上线。DSC 的旧LOGO和公司一同诞生，目前已使用九年多少时间。其实不用过多阐述你也可以在图形中找到由两把剃须刀拼成的「X」字形。然而，新LOGO中将不会出现和剃须刀相关的元素，而是将其缩写品牌名称DSC以竖排的方式组合出一把比较抽象和怪异的剃须刀样子。

此外，「DSC」三个字母更像是一个张口大笑的人形，S和C充当了人的两只胳膊和两条腿。在DSC的相关页面上，也可以看到这个另类的小人儿正在向你招手！总之，DSC 此次品牌形象更新有了更俏皮和高级感的品牌个性。原形象不仅非常传统，而且现在看显得比较呆板。新形象更加成熟，将剃须刀从LOGO中隐藏起来，也能更好地在全方位个人护理品牌中进行扩展。

福特汽车公司（Ford）由美国汽车工程师与企业家亨利·福特（Henry Ford）于1903年创立，现为一家跨国的企业生产商。在福特117年的发展历史上，其品牌LOGO也有多个版本的更迭。而我们今天看到的以「Ford」和蓝色椭圆底色的LOGO在1927年就已经出现，但「Ford」字体设计早在1909年就有了。通过相关的资料查询，我们找到了福特从1903年至今的LOGO演变，在多达12次的更新变化中，1909年设计的字体最终被延续保留了下来。

当年，福特创始人亨利·福特让设计师把福特的英文「Ford」进行艺术化设计，因为他比较喜欢小动物，所以字体的设计看上去就像一只有着长长耳朵的白色小兔子。而字体的灵感则来自17世纪出现的一种带有斜度，笔画有粗细变化的英文书法字体。这些字体被设计师加工后处理后以适应设计需求。1965年，福特重新设计LOGO，有点像1927年版本的再次回归。1976年，福特基于该版本设计了一个更有质感的代替版本来使用在汽车车身上。2003年，在福特成立100周年之际更新了椭圆形图标，移除了1976年加入的金属镀铬边框，金属质感被蓝色渐变所取代，给人以更现代和立体的视觉印象。但是，直至今天，1965年，1976年和2003年推出的三个版本都在使用，是福特品牌LOGO历史上使用寿命最长的一个版本。

然而很多人可能不知道，福特曾经还找到美国著名平面设计师保罗·兰德（Paul Rand）为自己设计过一版LOGO，但是由于某些原因，该方案最终没有被福特采用。1966年，福特找到为IBM，康明斯，美国广播公司ABC，安然公司、NeXT和许多知名公司设计LOGO的设计师保罗·兰德，希望让它根据一年前更新的椭圆标设计一款新的方案。同年3月份，兰德提出了更新福特LOGO的设计提案，兰德的设计方案即保留了福特独特的字体识别性，同时重新设计的英文字体具有更现代时尚的外形。这可是半个世纪前的LOGO作品，就算拿到现在用，也没有任何问题。与福特在用的LOGO相比，兰德的方案保留了原始的字体，在强调F的同时，将其笔画变成了椭圆外框的线条，四个字母中「For」连在一起，而「r」的右侧的倾斜的「d」字母在一起。这些特征基本上也是当前福特LOGO字体的显著特征，但比现用版本更有活力。