在日常的每一天，从醒来到上床睡觉，我们会接触到大约3000条市场营销的信息——从医药箱到冰箱；从塞满邮箱的杂志、目录、信用卡推销信和账单，到笔记本电脑和电视机；从手机和掌上电脑再到我们穿的衣服。在每一个方面，设计师都考虑到我们——消费者——将如何接受厂商的标识并记住其产品。
每个公司都需要把自己与竞争对手区别开来，从而获得更大的市场份额。从苏格兰丘陵上的网上咖啡馆到一位全球电脑信息掮客再到曼哈顿专营域外艺术品的博物馆，每一个都有着咄咄逼人的对独特性需要。适者生存的现状需要有一个品牌战略和表现它的媒体，品牌标对于加速企业的成功来说无疑正是一项至关重要的战略。
生意场上也有着对品牌LOGO设计的不断需要，想想那些在车库或者地下室起家、发展到成功的上市公司的企业家们吧。对一个创立品牌标识LOGO的设计师而言，了解哪怕是最不起眼的企业家的梦想也是很重要的一点。想想他们对宣传的需要：先是和他们最初的客户，然后，随着不断获得成功，要与分销商和供应商合作，再后来的成长周期又要令他们面对风险投资公司与股东。
一、新公司，新产品
我正在开创一项新的事业，我需要一张名片和一个网页。
我们开发了一种新产品，它要有个名称和商标。
我们需要筹集上百万美元，这次活动需要有它自己的标识。
我们秋天就要上市了，我们需要推出一个世界级的品牌。
我们需要筹措到风险投资，即使我们一个客户都没有。
二、改变品牌名称
品牌的品名名称，不再适合我们的身份和所从事的行业了。
由于商标冲突，我们企业需要修改品牌名称然后要修改所有的资料。
我们企业的品牌名称在新市场上有负面的含义。
我们公司的品牌名称误导了消费者。
三、更新品牌
我们希望对公司品牌进行重新定位和更新。
我们不再从事公司创建时所从事的行业了。
我们需要就我们的身份进行更清晰的宣传。
我们正在走向世界——我们需要一个能有助于我们进入全球新市场的品牌标识。
四、更新品牌标识
我们是一家有着尖端产品的大公司，我们紧跟时代发展的脚步。
我们的标识在因特网上有效吗？
我们的标识并没有令我们与竞争对手平起平坐。
我们有80个部门和一个自相矛质的命名程序，这搞得我们的工作乱七八糟的。
当我递出名片时感到很越尬。我们是一家大公司，可是名片传递出的却是错误的信息。
全世界每个人都认识我们的商标，但是让我们面对事实吧——它需要来一次整形手术，变得看上去像是生活在21世纪。
我们喜欢我们的图案标识——它是我们的市场所熟知的，但问题在于你却读不懂我们的文字标识。
五、建立一个综合的统一对外的视觉形象
我们没有以一致的面貌呈现给客户。
我们缺乏视觉上的一致性，因此我们需要一个新的品牌结构来应对并购方。
我们的包装并不独特。我们的竞争对手看上去比我们更好，而且他们的销售额也在上升。
所有我们的产品资料着上去像是出自别的公司一样。
我们需要看上去强大，向公众表达我们是一家全球化的公司。
每个部门在市场营销时都只做自己那部分的事情。这样效率很低，毫无成果而且不划算，每个人实际上是在做无效的重复。
六、当公司合并时
我们希望向股东清楚地表达，这是一次平等的合并。
我们希望表达出1+1=4的信息。
我们希望建立合并公司的品牌平等性。
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