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企业LOGO设计的重要因素分析|让企业品牌更具辨识度

添加时间:2020-10-19     来源:极地视觉    浏览人数:97

随着数字媒体消费的普及,品牌面临着必须在现代市场里看起来时尚和新鲜的挑战。曾经公司的logo是通过名片或信纸上的功能来判断好坏的,如今都不及品牌社交媒体上的账户头像重要。今天的广告牌已经缩小到适合我们手掌的几百个像素的大小。正因如此,这种转换引起了品牌logo设计简化的趋势:使用简单的形状、干净的线条和字体、实心形状来创造可持续和易于理解的标志。如果说有什么能够证明这种趋势是真实存在的,那就是这场运动正在兴起,从啤酒和快餐业到专业体育、媒体、娱乐以及消费品——各种品牌都在更新和简化他们的logo以期望吸引消费者、从竞品中脱引而出,并在数字媒体中茁壮成长。

简单就是使用细线或几何形状。简单并不等于最小化。通过首次聚焦logo设计过程的简化工作,你给了自己达到另一层次标准的起步优势,因为简单的解决方法往往可获得标志性logo设计所需的其他要素。简单易懂的设计更易于记忆,有更高的辨识度。就像苹果、耐克、麦当劳的金拱门:所有符号我们都能轻易描绘。这种简单性用途广泛,包括让logo更有效适用于不同尺寸,而且只要你避免随大流,简单的方法可以延长设计的保质期。

一个logo不代表就是品牌,这适用于我们接触到的所有品牌。品牌的意义由用户每一次使用体验构成,当然,这可以通过深刻的视觉辨识度强化。简单的几何形状的重复和色彩的运用使logo引人注目,集中于一个元素,然后深挖与别不同的logo。从独特的角度探索你的迭代方法,使其在相似度极高的视觉角逐中脱颖而出。当然同样要保证logo的焦点、效果处理和品牌的立意、价值相契合。

我们看到许多品牌更新后,都把其logo设计图形变得简洁了。这不仅仅是为了适应当代审美的变化,还有一个主要的原因,是为了让现有的标识变得更通用。能够跨越各种媒介和应用,从大到小,从印刷到数字。延展性是非常重要的一点,不要思考的过于复杂,要保持简单。无论是在社交平台的广告中近距离观察,或是对传统的广告牌远观眺望,每一个细节都要保证清晰可见。所以专注于提升你的想法,用简洁的形式去传递信息,然后更好地去完成标识的延展性和场景的适用性。这可能就意味着一个单独的标识可以应用在任何场景中,或是一套标识系统能给人们带来不同的视觉感官。

远离潮流,因为潮流是短暂的,经典的logo是可以经得住时间考验的。如果你能够不受流行趋势的影响,比如渐变、投影、复杂的动效的运用,那么在未来的20年、30年甚至100年的时间里,你就很有可能打造出一个能够传递产品价值和具有纪念意义的品牌。拿可口可乐的标识举个例子,这个在世界范围内得到高度认可的品牌标识,从20世纪问世以来,基本上没有改变过。如今可口可乐的logo和100年前的一样,这归功于一个简单而独特的文字符号,它从来不跟随潮流,感染着一代又一代的人,影响力同当年影响工业革命时期的广告一样,也在大范围影响着当今数字化市场。一家公司的商标应该比公司的寿命更长。当然,可能需要不时地进行改进和刷新,但总体理念应该保持不变,以建立在现有品牌认知度的基础上。不要把客户的时间和金钱浪费在迎合潮流审美的设计上,因为它始终都是过时的商标的。

如何定位一个标志应该适合它的预期目的。在早期阶段,需要留意到行业和受众,做大量的深入研究,找到合适的方向,让你的客户的标识在竞争中脱颖而出,同时又与他们所处的市场保持联系。以原有品牌无法做到的方式抓住了该品牌的个性(看看这些非品牌标记) ,这是与消费者建立信任的关键。一个标志不需要讲述你公司的故事,甚至不能代表你卖什么就用什么logo。但应该帮助强化“你的价值观”,在这方面有很长的路要走。一个成功的logo的组成部分,它包含其他不同的元素: 艺术方向、颜色和信息传递等等。这并不意味着所有的元素都需要同样的时间投入和创造力,只是标志本身只能起到一定的提升作用。

品牌的LOGO通常是一个品牌与外界世界的第一个接触点,当大家喜欢你的LOGO时,就更容易接受你的公司的产品。而一个好的LOGO设计则是结合了设计技巧,创意理念以及经验的应用。任何一个平面设计师都能够设计出一款LOGO,但是一个能掌握各个方面的重点、精雕细磨的LOGO设计却是费时的。当然,LOGO设计仅仅是建立品牌的其中一环,但是也不可否认的,LOGO通常也是人们辨识一个品牌时最重要的一个元素。然而品牌忠诚度和品牌偏好是品牌持续实施的结果。我们不能期望一个新的标志能引出积极的情绪反应,我们不期望它能表达出这么多品牌信息,而是多年的沉淀,经住时间的考验慢慢的达成到与用户形成共识一致的品牌。创造一个令人难忘的简单标志将经受住时间的考验,而且很有可能在某一时刻,它将会成为标志性的品牌logo。

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