农夫山泉跨界包装设计盘点

说到瓶装饮用水，农夫山泉可谓是典型代表，从“农夫山泉有点甜”到“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”两句朗朗上口的广告语家喻户晓且深入人心。

而在前几日一则「农夫山泉创始人将成中国新首富」，让平时低调的农夫山泉再次进入大众视野。随着农夫山泉在港股上市，创始人钟睒睒一度超过马云、马化腾成为中国新首富，虽然最后高开低走！创始人只当了半小时首富，但也足以让我们看到「农夫山泉」的实力。网友调侃：从农夫山泉的logo 上看，他的成功是有原因的。

比如横扫2015年众多奖项、斩获包装设计类最高奖——FAB最佳作品奖的高端水系列瓶装设计。瓶身的设计充满传统中国艺术色彩，选取了长白山的典型天气和植物以及长白山四种典型的动物，体现了其水源地的自然生态。

并且，农夫山泉还针对每年的生肖动物专门设计推出纪念款的生肖瓶。

除了玻璃瓶，农夫山泉的塑料瓶包装也很值得一提，比如这款经典的学生饮用水系列。这款针对学生人群的运动型水，除了瓶盖升级，包装上的插画是由英国著名插画师展示了长白山一年四季的景象，充满了自然的风情与趣味。

婴幼儿专用水包装设计同样颇具特色，考虑握取的手势，设计简洁大方，也体现出了婴幼儿专用的纯净感。

以及后来推出的含锂型天然矿泉水，延用了农夫山泉学生水的瓶型，面向中老年消费人群。

除此之外，农夫山泉还时不时的推出一些跨界联名款，结合不同的文化、品牌等打造不同情怀的创意。

比如农夫山泉携手故宫文化服务中心联合跨界合作，推出9款限量版“农夫山泉故宫瓶”。以瓶身为载体，用康雍乾三代帝王，以及后妃们的人物画像为设计主体，结合画面人物性格，配以娱乐社交的文案，利用宫廷情节作为创意点来推广产品。

还有与网易云音乐联合推出的合作限量款“乐瓶”，精选了30条用户乐评印在4亿个瓶子上，每一瓶水都自带音乐和故事。句句“扎心”的乐评也为农夫山泉带来了巨大的流量。

还有最近农夫山泉推出的“诗歌瓶”，把来自四川、安徽、河南山区儿童写的24首诗歌印制在了瓶身上。有童心对大自然充满想象力的洞察和淳朴，也有来自留守儿童的心酸，扫码可以听到大山的孩子读诗，也可前往银联云闪付进行助力捐赠。不仅树立了品牌形象，也把大家的目光引向了大山深处，让更多人关注到乡村留守儿童，让山里孩子的才华能被更多的人看见。

很多人说农夫山泉是一家“被卖水耽误了的广告公司”，确实，农夫山泉无论从包装的设计还是营销的思路都能扎根消费者的内心，使自己的产品更具有用户吸引力，除此之外，农夫山泉旗下饮料产品的包装设计也极具吸引力，让我们一起来欣赏一下：

这款图案设计充满趣味的茶饮料，为的就是开拓更年轻的消费群体。

还有三款曾获得不同奖项的包装设计：

东方树叶包装设计获得Pentawards2012银奖

打奶茶包装设计获得Pentawards2014银奖

果味水得Pentawards2017银奖

还有后来改版的维他命水系列，用“V”作为视觉核心，也让人映像深刻

农夫山泉维他命水旧包装▲

农夫山泉维他命水新包装▲

还有炭仌（bing）挂耳咖啡包装设计也非常的高大上，以打造“0.01平方米咖啡馆”为设计理念，分别设有小黑盒、小白盒和小棕盒三款包装，类似护肤品的取名以引起消费者的新鲜感。

内袋包装以格纹形式呈现，规整的布局达到统一的视觉美感，而右下角的盖章徽标赋予了品牌的标识符号，小巧包装也是时下年轻人追求的“小资情怀”。

农夫山泉的包装设计，无论是设计本身还是走情怀路线，总是能抓住不同用户的需求和内心，而作为一个“被卖水耽误了的广告公司”，也很值得作为设计师的我们去学习。