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农夫山泉跨界包装设计盘点

添加时间:2020-09-14     来源:极地视觉    浏览人数:6926

说到瓶装饮用水,农夫山泉可谓是典型代表,从“农夫山泉有点甜”到“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”两句朗朗上口的广告语家喻户晓且深入人心。

而在前几日一则「农夫山泉创始人将成中国新首富」,让平时低调的农夫山泉再次进入大众视野。随着农夫山泉在港股上市,创始人钟睒睒一度超过马云、马化腾成为中国新首富,虽然最后高开低走!创始人只当了半小时首富,但也足以让我们看到「农夫山泉」的实力。网友调侃:从农夫山泉的logo 上看,他的成功是有原因的。

当然,它的成功不仅仅是归功于广告和营销方式,农夫山泉从各个维度不断做出创新尝试,保持目标消费者对品牌的好感度的同时,也加深用户对品牌的认同感,在包装设计上也是下足了功夫。

比如横扫2015年众多奖项、斩获包装设计类最高奖——FAB最佳作品奖的高端水系列瓶装设计。瓶身的设计充满传统中国艺术色彩,选取了长白山的典型天气和植物以及长白山四种典型的动物,体现了其水源地的自然生态。

并且,农夫山泉还针对每年的生肖动物专门设计推出纪念款的生肖瓶。

除了玻璃瓶,农夫山泉的塑料瓶包装也很值得一提,比如这款经典的学生饮用水系列。这款针对学生人群的运动型水,除了瓶盖升级,包装上的插画是由英国著名插画师展示了长白山一年四季的景象,充满了自然的风情与趣味。

婴幼儿专用水包装设计同样颇具特色,考虑握取的手势,设计简洁大方,也体现出了婴幼儿专用的纯净感。

以及后来推出的含锂型天然矿泉水,延用了农夫山泉学生水的瓶型,面向中老年消费人群。

除此之外,农夫山泉还时不时的推出一些跨界联名款,结合不同的文化、品牌等打造不同情怀的创意。

比如农夫山泉携手故宫文化服务中心联合跨界合作,推出9款限量版“农夫山泉故宫瓶”。以瓶身为载体,用康雍乾三代帝王,以及后妃们的人物画像为设计主体,结合画面人物性格,配以娱乐社交的文案,利用宫廷情节作为创意点来推广产品。

还有与网易云音乐联合推出的合作限量款“乐瓶”,精选了30条用户乐评印在4亿个瓶子上,每一瓶水都自带音乐和故事。句句“扎心”的乐评也为农夫山泉带来了巨大的流量。

还有最近农夫山泉推出的“诗歌瓶”,把来自四川、安徽、河南山区儿童写的24首诗歌印制在了瓶身上。有童心对大自然充满想象力的洞察和淳朴,也有来自留守儿童的心酸,扫码可以听到大山的孩子读诗,也可前往银联云闪付进行助力捐赠。不仅树立了品牌形象,也把大家的目光引向了大山深处,让更多人关注到乡村留守儿童,让山里孩子的才华能被更多的人看见。

很多人说农夫山泉是一家“被卖水耽误了的广告公司”,确实,农夫山泉无论从包装的设计还是营销的思路都能扎根消费者的内心,使自己的产品更具有用户吸引力,除此之外,农夫山泉旗下饮料产品的包装设计也极具吸引力,让我们一起来欣赏一下:

这款图案设计充满趣味的茶饮料,为的就是开拓更年轻的消费群体。

还有三款曾获得不同奖项的包装设计:

东方树叶包装设计获得Pentawards2012银奖

打奶茶包装设计获得Pentawards2014银奖

果味水得Pentawards2017银奖

还有后来改版的维他命水系列,用“V”作为视觉核心,也让人映像深刻

农夫山泉维他命水旧包装▲

农夫山泉维他命水新包装▲

还有炭仌(bing)挂耳咖啡包装设计也非常的高大上,以打造“0.01平方米咖啡馆”为设计理念,分别设有小黑盒、小白盒和小棕盒三款包装,类似护肤品的取名以引起消费者的新鲜感。

内袋包装以格纹形式呈现,规整的布局达到统一的视觉美感,而右下角的盖章徽标赋予了品牌的标识符号,小巧包装也是时下年轻人追求的“小资情怀”。

农夫山泉的包装设计,无论是设计本身还是走情怀路线,总是能抓住不同用户的需求和内心,而作为一个“被卖水耽误了的广告公司”,也很值得作为设计师的我们去学习。

*本文版权归原作者所有

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