VI即，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。本文通过四个部分来进行阐述VI设计，希望能帮助企业主更深刻的理解与认识到VI对我们整个品牌运营的重要性。
01企业标志
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志
△企业标志特点
● 识别性
● 系统性
● 统一性
● 形象性
● 时代性
△企业标志设计制作流程
1、调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：
其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
2、确立明确的概念。
3、具体设计表现。
4、标志作业的缜密化：
其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：
A方格化，
B比例尺寸标志法，
C圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化：
A线条粗细变化；
B正负形变化；
C彩色与黑白变化；
D各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
E对应；
F不同媒体的形态变更；
G缩小或放大形态的变化。
02企业标准字
企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
△企业标准字特征
● 识别性
● 可读性
● 设计性
● 系统性
△企业标准字种类
1，企业名称标准字
2，产品或商标名称标准字。
3，标志字体。
4，广告性活动标准字。
△企业名称或更名
企业更名方案有以下几种情况：
1，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
2，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
3，阶段性变更。
4，统一企业名称和商标品牌名称。
5，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
△标准字制图法
标准字制图法常用两种方法：
1，方格表示法。
2，直接标志法。
03企业标准色
企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
△标准色的开发设定
1，调查分析阶段：
其一，企业现有标准色的使用情况分析。
其二，公众对企业现有色的认识形象分析。
其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。
其五，企业性质与标准色的关系分析。
其六，市场对企业标准色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
2，概念设定阶段：
积极的、健康的、温暖的等（如红色）；
和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；
明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；
成长的、和平的、清新的等（如绿色）；
诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；
高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；
厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；
平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
△色彩形象阶段
通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。
△模拟测试阶段
1，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
2，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
3，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
△色彩管理阶段
本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
△实施监督阶段
对不同材质制作的标准色进行审定；
对印刷品打样进行色彩校正；
对商品色彩进行评估；
其他使用情况的资料收集与整理等
04辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
△企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。
△企业造型的应用
1，二维媒体，如印刷品等。
2，三维媒体，如影视媒体。
3，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。
4，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
△企业象征图形的设计构成
象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。
1，企业象征图形的设计题材：
其一，以企业标志的造型为开发母体。
其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
2，版面编排设计：
一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。
版面编排常用两种方式表示其结构：
其一，直接标示法。
其二，符号标志法。
05企业视觉识别基本要素的组合方式
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。
△基本要素组合的内容
1，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。
2，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
△标志同其他要素的组合方式，常有以下形式
1，是标志同企业中文名称或略称的组合；
2，是标志同品牌名称的组合；
3，是标志同企业英文名称全称或略称的组合；
4，是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；
5，是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；
6，是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
△禁止组合规范
1，在规范的组合上增加其他造型符号；
2，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换；
3，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等；
4，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
△专用字体
专用字体包括现有标准字体和指定字体。
△标准字体
多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
△指定字体
常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
△设计选择专用字体应注意事项
1，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
2，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。
3，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
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