标志是作为一个企业形象识别系统的主要核心，贯穿于企业所有的日常经营运行活动中，具有权威性的主导作用。标志设计的过程其实就是一个运用各种线型创造出由点线、面构成的标志图形图像的过程，是一个运用线型变化组合来传达主体信息的过程。
在标志设计中，只有形象之间产生恰当的大与小的对比，点的视觉聚焦才会清晰，面的博大厚重才会被感知。在标志设计当中，线犹如神奇的魔术师，以千变万化的形态表述和延展着标志的精神理念。
一、线的形态特征
关于线的形态特征主要是包括：
①直线。具有明快、纯粹、严谨、刚强、庄重、整齐的视觉感受。
②折线。具有较高的尖锐、不安、变化、突出、转折等方面的表现形式以及视觉感受的。
③曲线。主要表现柔和、圆滑、优雅、动态等方面的表现形式以及造成的视觉感受。
④对于粗线与细线之间，还是有着明确的划分的，粗线往往会带来一种钝重、有力、强调等方面的感受，而细线则是会带来敏锐、细腻、柔美等方面的感受。
二、标志中线的设计原则
①呈现事物形状
在整个标志当中的线进行设计的过程当中，其自身是能够很好的呈现出事物的具体形状的，在实际设计的过程当中，对于线的分类上主要是分为两大种类：一种是直线，一种是曲线。直线又包含了横直、竖直、斜线等；曲线则是包含了几何曲线、自由曲线等种类。
在设计线的过程当中，因为直线自身是具有明快、纯粹、严谨、刚强、庄重、整齐、刚强等特点，自身的就能够将事物的形状呈现于力量以及指引方面的具体作用，这样对于一些比较善于表现实力较强或者是自身规模较大的企业来说，则是作为一种质量上的象征。
例如：IBM在其自身的标志当中，具有八条较为明确的直线，这样也是在像人们展示出一种，我的实力最强，性能也是最稳定的视觉感受。
②呈现事物特征
在实际直线进行设计的过程要能够很好的呈现出事物的特征。例如：由于斜线自身就具有较强的速度感，通常能够很好的体现出一些震荡、火化、电子电器等相关的动感特征，对于一些需要动感、速度感较强的企业来说，斜线无疑是能够为其带来视觉的焦点以及冲击力。
例如：雪铁龙汽车两条向上的斜线，就在很大程度上清晰的体现出了，雪铁龙车自身的速度以及霸气十足的风格特征。
曲线主要是包含几何曲线，自身具有较为良好的饱满、圆滑、机械动感等方面的特征，所以也能够很好的使相关企业的标志，呈现出较强的速度特征，例如：较为有名的奥迪标志，其中就是四个圆环，其自身主要是象征着整个汽车的四个轮子，并且很好的突出了整个奥迪企业自身的本质，从而呈现出奥迪汽车自身的特点特征 --- 速度。
三、标志中线的运用
①线的立体体现
标志的立体体现，是不同于几何曲线的自由曲线。自由曲线富于变化，适于个性化的创新表现，可以是一端实直至渐虚的线，如慧尾;；可以是两端实而中间虚的线，突出线的方向；可以是封闭的，即轮廓线；可以是开放的，即具有意义的线；可以是粗细不匀的，即冲破二维平面空间限制的跨时空的线。
例如：中国联通公司的标志，以方胜图案为主要的基础框架，并且由盘长线纹变化而成，以一种迂回往复的线条象征着整个通信的网络，此外这里面还寓意着，在基于通信社会当中的中国联通公司，自身对于通信的事业上是处于一种井然有序的状态。
②线的和谐体现
在对于现代标志设计的过程当中，对于线的和谐体现上，主要指的就是互为相反的两种，或者是多种不同并且相互之间具有矛盾性的元素被设置在一起，然后在合理的通过一些相关的节奏或者是韵律等形形式，使其产生出不同的张力以及节奏力。
典型的表现方法就是正负轮廓线，指两条平行的直线产生一条夹在它们两者之间的第三条线，这便是阴阳、正负关系，以线形为分界线，由此及彼、互生互存，并总能自动发生，居于中间的空间是一个被创造物，和使它产生的背景空间因素同等重要。巧妙设计正负形象是在标志的方寸之间拓宽含意的捷径，也是令设计作品巧妙、有趣的重要方法。
③线的规整体现
在标志设计的微调阶段当中，需要在保持整体设计理念和感觉的基础上，对线条的进行规范化安排，祛除草稿时带来的不必要的笨拙和稚嫩，删掉不必要的弯折，调整线的方向、弧度，力求线型的精确化，最终完成具有科技感、以复制的、成熟的艺术设计品。
总之，线是贯穿标志设计始终的元素，最活跃也最安静，最平淡也最疯狂。
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