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色彩如何使包装设计更具视觉冲击力

添加时间:2020-06-18     来源:极地视觉    浏览人数:96

色彩是包装设计先声夺人的主要艺术语言,较之构图、造型及其它表现语言更具有视觉冲击力和抽象性的特征,也更能发挥其诱人的魅力。同时它又是美化商品、表现企业和产品形象的重要元素。作为合格的包装设计师、不仅要系统的掌握色彩基本理论知识还应该研究商品的色彩特性,了解地域和文化背景的差异,熟悉人们的色彩习惯和爱好,以满足干变万化的消费市场,今天就和大家一起讨论包装设计中的那些色彩表现。

一、色彩的注目性

包装设计是在有限的面积与空间中去做文章,又因为购买者是在短时间内感受与理解设计对象,这种时间和空间的局限性,决定包装装潢色彩的视觉传递信号要强,必须引起注意、激起视觉的兴奋、引起潜在消费需求,通过第一直觉,给消费者留下深刻的印象。

因此,为加强包装装潢色彩的注目性,在设计中我们应注意以下三点:

1. 用色要简洁

就包装设计的用色而论,一般属于装饰色彩的范畴,主要是研究色块的并置关系给消费者一种美的感受。用色种类并不一定多,多种颜色的堆砌效果并不一定好,五颜六色使人眼花缭乱,在一定空间距离视觉强度更会减弱。有经验的设计师,都懂得惜色如金,以少胜多的道理。按心理学的原理,一套色比二套色的传递迅速,它们之间的关系成反比,用色少、主次分明、层次清,能给人简洁的整体效果。从商品内容出发,色彩应做到精炼,概括和具有象征性。从经济效益角度来看,用色少可以降低印制成本,有利于商家和消费者的利益。

2. 要选用能见度高的色彩

所谓“视觉冲击”的强弱,主要还是指色彩的明度和纯度差异而言。纯色比起一些淡色,间色和色彩的阴影部分,都有着较大的能见度,明亮的色彩,暖颜色和高纯度的色彩比较易见。当然,这并不是说不能用能见度低的色彩,如果将能见度低的色彩,如灰颜色、淡颜色、暗色和能见度高的色彩适当配搭配,将会出现非常好的效果。

另外,色彩的注目性和它的底色有着密切的关系,形色和底色产生对比,增加了色彩的注目性。同时同一个消费市场中的和同一类商品的货架上,商品包装的色调和其他商品的色彩所产生的对比关系,这也是引起注目性的一个重要因素。

二、色彩的从属性

包装设计艺术与其他文学艺术形式一样,它的根本法则是内容决定形式,形式为内容服务。产品包装设计的色彩一般都是装饰性色彩,装饰色彩的色调处理是属于形式范畴的东西,尽管有其一定的独立性,但毕竟是属于一定的商品内容。因此,地区包装设计色彩的确定只靠设计者的凭空想象是行不通的,必须从属于商品的品质、类别、档次、销售对象和销售地区。设计者首先要了解销售市场中同类产品的包装特点,在进行市场信息调研的基础上才能确定设计的定位,否则就会陷入设计的盲目性之中。

在色彩运用中必须根据不同商品内容做到对症下药。如设计儿童用品包装,就要以销售对象来定位,应用儿童喜欢的五彩缤纷的鲜艳颜色和明快的色调;设计食品类包装,其色彩效果就要有味觉,可口和卫生的感觉;药品类包装的设计色彩,应给人以镇定,止痛之感;化妆品包装的设计应使人一看就有一种高贵,典雅的感觉等等。只有设计用色与包装内容协调统一,才能使商品信息正确迅速的传递,达到消费者即使不依靠图像文字,只看到色彩,也能领会是哪一类商品。

三、色彩的科学性

随着科学的发展,今天对色彩的研究已包括色彩物理、色彩生理、色彩心理等多个领域。我国近年来对色彩的功能及其应用越来越重视,越来越科学。色彩的功能,目前已经应用到人类的生活、生产中,特别在设计领域,正在把色彩的科学性、功能性和实用设计的目的性有机的结合起来。

色彩能让人产生生理变化,如长时间接触大面积红色刺激,易使人心脏跳动快,增加血液循环速度,使人眼睛疲劳。色彩的心理作用表现在人对色彩,有冷暖、轻重、软硬、进退、兴奋与肃静、xinli欢乐与忧愁等感觉。将这些色彩对人的生理和心理作用运用到包装设计中去,是今天着重研究的方向,当然,色彩的心理作用及联想会因国度、民族、年龄、性别的不同,以及社会制度、气候条件、文化素养、宗教信仰、风俗习惯和职业等差异,而产生不同的心理反应。只有了解消费对象,“投其所好”才能使色彩设计具有生命力。

此外,应该注意色彩的心理作用和商品性的关系是复杂的,并非一成不变,色彩功能与形象功能有着互相依存的关系,它们之间有时统一,有时相互影响和削弱。色彩的心理和象征性也不是绝对的,随着时代的发展,人们对色彩的好恶也会有变化。包装设计的色彩表现是涉及到多学科的综合课题,设计者只有在不断的探索中,才能使包装设计的色彩语言更准确,更具科学性。

四、色彩的个性

“个性”就是特异,就是与众不同,“个性”的开发是开拓精神的表现。因为包装和其他艺术形式一样,需要百花齐放,各种风格并存。包装设计属于创作,它是科学和艺术的有机结合。优秀的包装设计贵在创新,必须别开生面,有独到之处。有“个性”的商品包装具有竞争力,它是与同类产品竞争的重要手段,是商品销售的策略。从心理学角度分析,人都有本能的求奇心理,“个性”能满足消费者潜在的心理欲望。

那么创造包装色彩的“个性”,是设计工作者的使命。如何创造出好的“个性”色彩,应注意以下几个方面:

1. 要向传统观念挑战

设计者由于生活经验和长期从事专业设计的原因,设计每一类商品往往都有一种习惯用色,甚至形成程式化,同类产品使用相似的色彩设计,就会出现雷同。因此,要使产品的用色出奇制胜,就要在用色上跳出同类商品的框框模式。用多种色彩表现相同的功能是完全可能的。

2. 要向新的色彩领域开发

要辩证地全面地理解每种色彩的性质和功能,以及给人心理带来的影响。例如,“黑色”在我国传统上被视为形象不好的颜色,给人以悲哀、阴郁之感,但它又有庄重、神秘、沉稳的内涵。“黑色包装”在现代的国内外市场上已被消费者承认。不仅用于化妆品,并且用于食品包装。

另外,设计者要随时掌握现代市场的信息,研究消费者的审美心理,密切注意国度、地区不断变化的流行色。以敏锐的观察力发现契机,使设计色彩能够引导消费者,体现超潮流、超时代的意识。设计者还要有本专业所涉及的各学科知识,要广开思路,在其他姊妹艺术中寻找灵感,开发色彩的源泉,扩大色彩的设计领域,如音乐、诗歌、舞蹈以及来自传统艺术方面的彩陶、古代建筑彩绘、戏剧脸谱等等,从中寻找设计色彩的气氛、意境和情调。

综上所述,色彩是人类生活中的美神,随着物质生活现代化的高度发展,人们对商品包装色彩的审美品位越来越高。因此,设计师应该掌握商品包装色彩的发展规律,创造出具有鲜明时代特征的商品包装。

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