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设计一个 logo 的常规思路和流程是怎样的?

添加时间:2020-05-06     来源:极地视觉    浏览人数:82

1、应该了解什么信息

我个人总会根据客户的具体情况拟定对应的调查表,不过无论客户的情况如何变化,我都有5个一定会问的问题,列在下面与你分享:

1、品牌的中英文名称与命名的渊源。
2、详细阐述公司所生产的产品或者所提供的服务。
3、行业的领导品牌和公司直接的竞争品牌分别是什么?
4、甲方认为优秀的风格类型是什么样的?
5、如果甲方可以免费请一位明星担任品牌代言人,甲方会选择谁?

第一个问题主要用于了解甲方对品牌的期望,对于一些较为晦涩的名称也可以明白命名背后的逻辑,第二个问题是便于我们了解行业的整体风格与设计倾向性。后三个问题则都是为了窥探甲方的审美品味与倾向的风格。至于为什么用“窥探”而不是询问,我在后面会讲到。
了解了你想知道的关键信息之后你需要花上一点时间去消化它们。我常用的方法是用1-2天时间出门逛一逛,去看一下和委托人相同业态的企业与品牌是如何经营的,分析一下它们的品牌形象有哪些优点或者问题,去尝试一下它们的产品,和老板交流一下。从多种不同的角度去了解这个行业的信息。

在这之后你应该就设计的方向有了一些自己初步的思考。充裕的时间也足够你从甲方的交流信息中挖掘出相互矛盾的地方。这个时候你需要回到电脑或者会议桌前与甲方再一次沟通,向甲方确认调查表中的疑点,同时向他们阐述你初步的构想与设计方向。

在这里需要强调的就是不要太过相信甲方直接告诉你的内容,侧面调查的信息会比甲方嘴里说出来的更加可信。

我遇到过有甲方嘴上说要极简要干净的风格最后选了一款古典衬线体文字Logo的例子。请记住甲方并没有受到过系统的美学训练,你表达的风格、类型与设计方向在他脑子里可能完全是另一个模样。

2、应该如何从所有这些信息中梳理出创意点
设计Logo的技巧多种多样,最终表达的方向却不外乎三个,分别是:
1、表达产品或服务
2、表达名称及内涵
3、表达故事与意象
现在先来说说这三个分类分别是什么意思

1、表达产品与服务 —— 如果甲方的行业可以被具象化,那么就将它具象化
产品与服务是品牌最为直观的而简洁的表达,也是Logo最原始的形态。卖酒的画个酒瓮,卖鞋的画一双靴子。优点自然是不用动太多脑子,你只需要考虑如何将传达的元素设计的更加美观即可。缺点自然也是因为太过直白,会让客户觉得没有深度。这里有个小技巧就是最好不要直接表达行业,而是选择某种行业的一般指代物。比如造船可以用锚、制衣可以用针线这样。

2、表达名称与内涵 —— 如果甲方的名字可以被具象化,那么就将它具象化
这里说的不光是文字Logo,也包括所有名称上可以清晰的表达出某种图形的案例。通常一个用某种形体命名的甲方都会有一套完整自洽的逻辑,顺着他们的想法做出来的设计就会有着最直观的表现和优秀的过稿率。
当然有的时候你也可以设计出一个Logo即表达了甲方是谁,又表达了甲方的主要产品,如果能完成这样的Logo,大部分情况都可以一次过了。

3、表达故事与意象 —— 如果所有东西都是一团浆糊,那就编个故事出来讲
这是最麻烦的一种情况。或许是因为甲方的行业属性较为抽象难以用图形表达,同时因为某种原因取了一个没什么实际意义的名字。这个时候就需要你将一些概念性的东西具象化或者给甲方的品牌赋予一些故事和含义。再试着从这些故事和含义中总结出一个图形。

3、应该如何落实这些创意点

Paul Rand 在他的 Conversation with students里曾经写过:“把问题忘掉,但它们不会真的被忘掉。它们会在你的脑中酝酿,在你的意识里渐渐发酵。这不是我发明的,这是某个非常聪明的家伙,他发现灵感就是这样被找到的。我知道他是对的,因为我正是这样做的。”
这也是我想要告诉你的。在你仔细分析过所有这些信息以后就先放下这件事情吧。Logo设计不是搬砖,天天搜索素材网站或者冥思苦想并不能对进度有什么实质性的帮助。
你大概需要5-7天的时间,如果你并不是一个太忙的设计师你可以逛逛街,看看书,喝喝咖啡。如果你是一条苦逼的设计狗那么你可以赶赶马上要交的画册或者去印刷厂跟一下刚刚付印的纸袋。你会在午饭或者晚上刷抖音的某一个间隙突然想到一些点子,这个时候拿笔把它们记下来。(随身携带笔记本是每一个设计师最基本的职业素养)过一个星期以后,你会发现你已经找到了好几条可用的创意。

从你想到的创意中提取一个风格上最特别的、一个最贴合甲方行业常规标准的和一个你从客户的审美信息中分析出客户个人最喜欢的风格。(最特别的风格通常不会被采用,但是可以堵住甲方说你没创意的嘴。剩下的两个应该很好理解。)

回到办公桌前,翻开你的笔记本,把每个草图都认真的勾勒一遍,考虑一下这些灵感中的哪几个拥有最优秀的可执行性。完成一份草稿,然后去案例网站上看看相同的元素别人是如何表达的,吸取那些你认为优秀的地方并迭代你的设计。在deadline的前一天完成你的所有稿件,留下一整天的时间完成你的Keynote。这就是我设计一个Logo的常规思路与流程了。

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