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企业产品品牌设计如何更洋气?

添加时间:2019-12-09     来源:极地视觉    浏览人数:168

效果越差,还不如土到底。

对于这种近似于自暴自弃的观念,我们是非常反对的。尤其是针对中高端消费者的产品,我们有责任给消费者创造洋气的感觉。产品的高品质、安全健康等卖点,都应当在设计中体现出来。

消费者的精力是有限的,他们不可能吃着水果,还去思考这个水果多么高品质,一定要有东西让他们能够产生自然联想,而包装就是很好的辅助联想工具。

那么,在企业品牌设计的土气和新时代的洋气之间,该怎么平衡设计?做俞三男状元蟹品牌设计时,我们就在土洋之间找到了平衡点。

传统的蟹券什么样?如果你闭上眼睛想一想,脑袋里应该会出现一张粗糙的纸片,大小面积和1元的纸币差不多,甚至只有5毛钱的纸币那么大,上面写着蟹券价值,或许还配了一只大闸蟹的图案。当然,我们不可能做这样的蟹券设计。这样的蟹券就意味着,我们会被淹没在大量的同类蟹券里,土里土气,很难让人一眼相中。

能不能把蟹券做成粮票的形式呢?这是我们的第一个设想。不过很快被否决了,粮票的面积太小,如果故意人为放大,就失去了粮票原本的感觉,影响客户发挥想象,搞不好还会有一种不伦不类的造作感。后来在搜集资料的时候,我们发现古代银票的大小很适合,而且银票本身就给人带来价值感。普通的蟹券就像一张纸, 除了上面标记的价格数字之外,很难让人联想到这是一张具有交换价值的券。 所以,我们要加强蟹券的价值感,让大家一看就知道,这不是一张普通 的纸,而是取代钱币,让你换得许多大闸蟹的价值券。

另一方面,状元蟹针对的是公司性质的团购客户,他们买蟹券主要是为了物送给客户,或者是给员工发福利。也就是说,一张不普通的蟹券更能满足他们的送礼需求。我敢说,他们不愿意别人觉得自己送的礼物很土。

此外,为了制造银票那种原汁原味的感觉,我们把传统的“蟹券"改名为“蟹票”字体和排列方式也与银票一一吻合。一张没有大闸蟹图案的蟹票就这样诞生了,客户看到这张盤票不会联想到大闸蟹吗?我想不会的,他们会联想到高高品质的大闸蟹。



这款产品的完整设计是,蟹票和状元蟹的品牌介绍小册子放到一起, 外面要加一层封皮。那时候,一款颇有品质感的日本茶叶包装材料启发了我们,于是我们找到了相似的材质。不过,也是因为材质限制,无法在上面印字做封面。设计师左思右想,很有创意地设计了一个“蟹"字,然后以镂空的形式作为封面。另外,这个字还做成印中款,成为产品的独特印记。在封面的制作上,我们原本是想做成封闭的信封,主要是考虑到蟹票的保密性,防止随意翻看,导致兑换码外泄。但信封的样式显得老套,最终还是没有采用,而是在封面盒外面套了一个腰封, 既美观又较好地解决了泄密的问题。

通过对传统的银票进行改良设计,我们赋予了蟹票现代品质感。其实很多人疑惑的是,到底什么是设计的品质感?这种感觉说得清楚吗?有统一的评判标准吗?这些问题很难回答。但对于一个设计者来说, 必须要考虑的问题是,当消费者看到你的设计时,会不会认同你的品牌价值?你应该如何底气十足地向消费者传递出“我就值这么多钱”的感觉,而又不让大家发现你在故意为之?

相信很多人对月饼包装有所了解,多年以来,华而不实的月饼包装比比皆是,消费者买的不是月饼,而是包装。虽然有人买单,但是故意做出的浮夸效果并没有得到消费者内心的认可。直到近两年,月饼包装才掀起了去浮夸的革命,回归本质,回归自然。

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