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企业如何选择品牌代言人

添加时间:2019-11-19     来源:极地视觉    浏览人数:46

选择品牌代言人
明星代言是传播品牌的基本方法之一。为了使代言效果更好,企业一般都选择德高望重的专家、政治家或是演艺界的明星和著名运动员担任品牌代言人。这些人的说法常常会让受众深信不疑
1984年,美国BBDO广告公司受百事可乐公司委托,以极大的耐心和高新酬金聘请了著名歌星迈克尔.杰克逊进行广告宣传。由于杰克逊在年轻人心目中享有很高的声望,他做的题为“比利金”的电视广告获得了极大成功。  19年夏,有“飞人”、“芝加哥公牛”之称的迈克.乔丹与美国夺克麦片公司签订合同,为该公司生产的盖妥瑞德牌运动饮料做了十年的广告。

步步高高也是这方面的老手。步步高在早年就让:香港著名影星成龙以一句望子成龙”助力“小霸王”的开创,并成为学习机市场的霸主,2011年步步高旗下独立运作的品牌OPPO,再欢让全国人民惊动,请来了欧美红得发素好莱坞巨星莱昂纳多.迪卡普里奥为其品牌代言。不少人起初看到广告或相关信息以为是假新闻,更多人则是被“结实地打动",OPO请了莱昂纳多代言,是莱昂纳多哦!
邀请代盲人推广品牌虽然不是万能的,但却是品牌发展和传播中的一个组成部分。下面就品牌代言人的选择方面给你一些建议。
1.符合自身的品牌战略
明星代言对于不同的企业有不同的价值,有为了展示企业实力的,有为了快速提高品牌和产品知名度的,有为了建立和完善品牌形象的。但其目的都是利用明星自身的人气和曝光率。因此,大部分的明星代言都以广告的形式出现。以当年TCL天价签下国际球星小罗纳尔多为其大屏幕电视代言为例,代言费用超过其大屏幕净利润的一半,有观点认为投人如此高的代言费用是一种浪费,怀疑小罗纳尔多的代言对TCL来说是否有如此高的价值。其实仔细分析-下,TCL近年来开始走国际化路线,而且世界杯将至,签下一个国际顶级的球星以求在世界杯期间迅速提高在国际上的知名度,TCL的行为虽然看上去像一场豪赌,但十分符合TCL的企业发展趋势,影响深近, 并不是毫无根据的。
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2.与品牌要般配-
一是品牌的定位、档次要与代言人的档次相匹配。
就像前几年康佳手机用润发担任形象代言人,人们总是识以为周润发是诺基亚的代言人呢。
一个真正成功的代言,仅看明星的人气是不够,还要看明星和品牌的匹配度,明星资深特质是否与品牌相符,明星的影响人群与品牌消费群是否相符,只有明星与品牌两者匹配的代言,才会对推广品牌和提升有更好和更持久的效果。

二、努力避免代言品牌之间的干扰

这里主要指一个明星代言了很多品牌。 一些明星为了钱,对品牌情况不闻不问,只要出资邀请代言,一律来者不拒。比如有的明星在广告上一-会儿说"xx胶囊治好了他的偏头痛",一会儿又称 “x x冲河让他苗条"。这祥会成明厂告的说魅力,使品牌在消费者心目中的形象日益模棚、大大降低了消费者对品牌的认知度和忠诚度。

三.代言人是一把双刃剑
我们都知道,代言人是品牌推广的利剑,品牌可以搭乘代言人的名气、形象、亲和力和影响力的便车而声名远扬,速度打开职场和维持产品销量。 

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