全民保养的21世纪化妆品已经成为男女老幼日常生活中不可或缺的一部分，笔者通过大量分析总结出了化妆品LOGO设计的四种主要类型，究竟哪种形式是当今主导呢？且听笔者慢慢道来。

首先是以人物形象为标志，即利用人物抽象加工的艺术手段形成独特的人物形象而形成的标志设计，如范思哲、玉兰油、曼秀雷敦等化妆品品牌标志；其次是以拟物形象为标志，即以特定的植物、动物等形象加以贴合品牌需求的艺术化处理而形成的标志设计，其特点是造型丰富、图案感强、视觉效果可繁可简，如悦风诗吟、伊丽莎白雅顿、魔法城堡等化妆品标志；再次是以文字或文字变体形象为标志，即直接将品牌名称作为标志的母体，进行一定程度的加工或艺术变体而形成的标志设计。如倩碧、菲格拉慕、香奈儿等标志，这类标志设计在化妆品标志中占据主导地位；最后是以文字、图案混合形象为标志，通常以文字作为主体形象，辅以图案进行点缀，或将某个字母进行图案化处理，整体视觉上呈现突变效果的标志设计，如兰蔻、阿芙、凡茜等品牌。

以文字或文字变体形象为标志的设计方式在当前化妆品标志设计中占据较大比例，如享誉全球的雅诗兰黛（Estée Lauder）的标志。这种类型是艺术化处理手法较为单纯却极难的一种设计方法，而雅诗兰黛的标志就是一则成功案例。

雅诗兰黛品牌内涵可以用几个词汇来概括：优雅、自信、富有女性魅力，从其标志设计当中就能够体现这一追求。标志包含E、L两个字母，是品牌名称的缩写，整个造型呈正方形象，正方形在几何心理学上表现为坚强忍耐、有条理，在视觉上给人以端庄大气而稳定之感，然而四平八稳的正方形也会给人以呆板拘束的味道，但既是文字又是图案的呈现流畅线条效果的E、L字母设计恰好打破了这种情况，在稳定中强调了韵律感；同时这种标志设计充满了女性的优美，无明显转折点的圆滑曲线既像女性秀发的随风飞舞，又像裙摆飘扬划过的轨迹；仔细观察更会发现两个字母中心交点和下部焦点恰好处在右侧的纵向黄金分割线上，字母E的中央转折点是整个设计中角度最尖锐的部分，恰好位于上部的横向黄金分割线上，这一布局使得整个字体所形成的图案效果集中、舒张有致；柔美的字母透露着女性气息，但却在在四个方向上冲破边框给人以无限的遐想，让人感受到了勇敢、自由与活力，不难看出雅诗兰黛标志设计的成功不是偶然，它是艺术设计与企业精神、产品追求的集中体现。