现在是品牌化时代，几乎一个标志同等与一个企业。每一个标志需传播企业自身的核心价值与业务目标。那么如何才能判断一个标志是否是一个优秀的标志设计？一个优秀的标志设计应符合SMATV原则！
所谓的SMATV原则是：
S (Simple) －简洁性 M (Memorable) －难忘性 A (Appropriate) －适合性 T (Timeless) －永恒性 V (Versatile) －方便性
简洁性－Simple:
简洁性是公司标志设计最重要的原则。公司的标志可以出现在不同地方和不同大小。比如小到的T恤标签或便签纸上，大到屋外广告牌上或车体广告上。这是因为他们需要简单明了，这样他们仍然显示正确和有效地在任何大小。Logo设计的图形是以确保他们任何地方使用不管是大还是小都能保持图像质量，保持整体清晰，它都将很容易识别和阅读，这点是很重要的。
最好的例子简单的标志设计是耐克和苹果公司。他们显然是识别在任何大小，甚至工作没有任何文本所示。
难忘性－Memorable:
有两个阶段可以设计出令人难忘的标志。做一个难忘的公司标志设计你必须首先确保它是简单的，通过几秒钟就能就能持久的保持在你的脑海里，所以越简单就越容易记住。第二个关键元素就是原创，将它有别于其他同行业区分。通过有趣的、独特的图形和颜色结合的方法使你的标志设计脱颖而出，便于记忆。
Twitter就是一个令人难忘的标志设计的最佳范例之一。一旦你看到，小飞行蓝色的小鸟图标，你知道它链接到行动— —微博。
适合性－Appropriate:
在标志设计时你必须考虑企业所在的行业和业务。每个标识都是不同的，需要一种不同的方法，这种方法是适合的企业所在的行业和业务。
举一个例子一个律师行业的标志设计应该是笔直的线条或严谨的字体来体现律师行业严肃和专业提供服务的性质。如使用古怪的字体和曲线时不会适用于律师,然而他们将适合一个玩具商店或游戏学校代表娱乐业务的性质。所以标志设计必须是适合你的听众和适合您的业务。
CONTAINER集装箱公司标志设计是用核心业务在头脑中创建的。设计类似于一个容器样式的集装箱，这样的公司标志设计是适合他们的业务。
永恒性－Timeless:
一个公司标志设计可以几个月、几年、几十年、甚至几个世纪的存在。但公司标志随着时间与时代的推动下可能略有调整或更新，但它不应该是完全的改革。如完全的改革这意味着公司将不得不花很多钱重新建立新身份，这可是一个非常昂贵的过程，特别是大公司。
伦敦地铁的标志是一个典型的例子。这是一个简单的使用基本形状设计，主要颜色和干净，简单的文本。正如前面提到的,所有的标志设计原则联系在一起,很明显在伦敦地铁标志，因为它很简单和适当的风格已经这么长时间保持不变。可口可乐标志、奥林匹克标志和许多汽车公司标志如丰田、福特、大众、奔驰的其他例子永恒的标志，几十年来保持不变。
方便性－Versatile:
标志设计是必须考虑到多功能性。在不同的材料上必须考虑到方便使用性。如果公司设计的标志是严重依赖于颜色，一旦标志印在黑色和白色，标志的影响就变得无效。方便性会使你的公司的标志足够灵活，可以在任何场合中使用。
总结：一个优秀的标志设计并不是件容易的事。每一个公司都应该有能够真正代表自己公司核心价值观的一个标志设计。
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