人有性格，字也有性格，而且字体的性格也是多种多样的。具体体现在不同的笔画粗细、线条曲直、架构疏密等方面。优秀的字体远在读者理解句意之前就通过字形与笔画风格将情感传达给读者了。所以设计者一定要了解字体的各种性格，这样才能得心应手的设计出令人深刻的作品。
1 、曲与直
字体笔画的曲直走向赋予了字体力量和弹性。直直的线条代表了坦荡、干脆、果敢，但也可能意味着死板与偏执。直线赋予字体一种阳刚的气质，那么曲线就代表了阴柔的一面。曲线是柔丝、九曲回肠，更多了一分包容与婉转。
2 、
绝大多数字体并非是由单纯的直线或者单纯的曲线构成，横竖为直，撇捺为曲，有曲有直才显得刚柔并济，有力量，也有弹性。比如北魏楷书起笔处与转折处皆如削金断玉，干脆利落，整个字体也就显得挺拔刚健、英气勃勃，在撇与捺处又有优美的曲线，多一分圆润，也就多一分飘逸灵动。
3 、粗与细
笔画粗显得浑厚、浓重、有力；反之，笔画细则会显得单薄、轻巧、纤弱。这是一种最直接粗浅的观感。
4 、
粗笔画字体在排版上会形成高密度的文本块，这是因为笔画加粗，字体的负空间就会减小，视觉面积加重，产生一种压迫感，进而形成视觉重心，产生强调的作用。所以粗体字经常用于标题和标语上，占据显眼的位置，产生强调的作用。
5 、
细笔画字体在视觉面积上较淡较轻，缩小了视觉面积后，笔画负空间增大，结构显得疏朗清透，较小的视觉分量亦不会让读者产生压迫感。
6 、松散与严谨
我们在平时写字不会那么拘谨，比较随性，所以会略显轻松活泼，所以会带有一种随性美。但是如果文字写于庙堂、铸于钟鼎，或者付梓成书、传于后世的话，则是有一种端庄美。它们的区别其实就系结构的松散与严谨之分。
7 、借代
写文章特别是写诗，经常会出现借代的手法，巾帼指代女性，须眉指代男性，是一种高度概括的手法。汉字是象形文字，“山水日月风雨雷电”皆是对自然万物高度的象形概括。现代的字体设计又在基本的字形之上将其他事物的特性融入到字形中，这也是一种常用的字体设计的手法。
大家还记得电影《可可西里》吗？不记得的请看下图，“可可西里”四个字将藏文字体的风格融入了中文字体中，使得字体有了一种不一样的异域风情。
8 、
借代是将一件事物的性格借到设计中，常常会成为一件作品的点睛之笔，处理得当将会有四两拨千斤的效果。善用借代也是给字体更多可能。
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