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广告文案写作语言的原则

添加时间：2015-06-21     来源：    浏览人数：3119
真实性:一.广告协作的首要原则; 1,直接与受众产生联系 2,说服和诱导消费者产生消费行为 3,产生双重效应(社会,经济) 4,是广告文案的生命力所在 **** 1,广告信息的表现要全面,准确 2,广告信息的表现来源于客观和现实 3,形式与形成 的虚构和信息真实的关系 二,原创性 1.原创性及其表现的内容--古特吸引力,表现内容---表现手法独创,信息内容的独创 2.遵循原创性的基本要素 **原创性必须是独创 **形式和内容共同独创 **是为了有效传播信息 **要求的组合要与体现的广告信息之间吻合 **杜绝毫无创意,平庸的广告 **发挥在特点和优势里寻找独特的意义 三,有效传播性 1,有效传播的介定:经由表达,传播达到广告目的的过程 2,从销售的业绩来看 3,创造持久的品牌 4,有效传播是建立有效关系(受众者) **达到有效传播的受众对应 1,受众者心态----受传心态(接受广告后的特殊心态) 2,几种心态 **认知,不调和心态 **知觉相差的心态 **对舆论领导者的跟从心态(名人效应) **完形心态和进联心态(周围环境) 

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