汽车的标志对塑造其品牌形象有着举足轻重的影响

标志可以将汽车品牌名称视觉化和形象化，并通过其设计与造型传达出某种文化、精神与追求。比如英国著名品牌劳斯莱斯除了用两个R字母叠合而成商标外，还在车头放了一个展翅欲飞的“雅丽小女神”雕像，象征“速度之神”和“狂喜之灵”。其次，汽车标志容易建立与消费者之间的沟通和认知。
汽车标志具有整合及强化品牌认同的作用，并且使消费者对品牌的认同更加深刻，为诸多成功的品牌奠定了基础。所以，从这人意义上讲，汽车标志浓缩了视觉符号，负载了品牌的商标、名称、涵义和价值。
汽车标志不同于其他商品标志的一个重要价值，在于它具有不可替代的流动传播作用。自从汽车诞生以来人们就比其他商品更为关注其标志的造型与外观，一方面作为相对昂贵商品的商标，汽车标志成为汽车重要的组成部分，汽车标志设计得美观与否，直接代表和影响着汽车的价值和形象;另一方面，汽车标志作为汽车商标的视觉象征，不同于其他商标符号，汽车标志直接附着在汽车之上，并成为汽车外在装饰的有机组成部分。