包装设计是现代商品不可缺少的必要部分和外部形式,有创意的包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣.同时也是实现商品价值和使用价值的一种有效手段.成功的包装设计,一定包含了某些创意要素.
创意体现的是一种创新,创新是人类社会发展之源,也是艺术进步、求新、求变的不竭动力.包装设计服务于商业,面对的是竞争激烈的市场和挑剔的消费者,唯有有创意的商品包装才能有销售力、吸引力、才能征服市场赢得消费者青睐.创意是设计的灵魂,是成功设计的前提.优秀的创意来自设计师敏锐的市场洞察力和积极的思考,知识的积累及丰富的经验.创意是包装设计成功的法宝.
包装在进行具体创意之前,首先要对生产商品的企业及产品作充分地了解,一般从三方面人手:
1、市场的基本情况,如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面；
2、消费人群的基本情况,如；消费人群的年龄、经济收入、文化素质等方面；
3、市场相关产品与自身产品的基本情况,(如是新产品上市还是老产品改包装)包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面.
经过广泛地了解,设计者就可以根据所掌握的资料,充分发挥个人的想象力和创造力,做出初步的创意思路,再经过进一步反复推敲、完善与发展,最后确定创意切人点.包装创意目标总的来讲应该牢固树立“以人为本”思想,表明人是不可忽略的重要因素,要重视人、为人的人本思想.在寻找包装设计准确合理的定位时.要注重人的物质需求和精神感受.包装的创意表现过程,首先开始于我们的思维,这种思维的逆向性越大、越横向,并能够符合逻辑,具有可实施性,这就是有价值的创意.
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