户外广告载体的选择这是一个非常重要但又被常常忽略的问题：
广告信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论，户外广告与其它所有传统媒体相比，存在着一个非常本质的区别，其核心就在于媒体所承载的“内容性”：传统媒体基本上都是一种内容承载性媒体。
传统媒体的广告接触方式可以称之为内容诱导性接触，传统媒体可以被称作为内容诱导性媒体；但在户外广告中却没有所谓的承载，换言之，户外广告是一种特殊的无内容的纯广告媒体，消费者日常在户外媒体中所接触到的除了广告之外，没有任何其它内容。这一媒体特性的存在，势必决定了户外广告的广告受众在接触户外广告时，存在着与传统广告完全不同。
广告：创意、理念、战略、定位、美工、新闻、事件等等非常多的讲究。是一门艺术，是至今世界上与商业文明结合最完美的艺术。但无论是多么好的创意和理念都要有一个有效的广告载体。就是要把你企业的或是产品服务的特点通过某种方式让你的客户了解到。没有这层在载体媒介，在好的创意也只能是你知道、你的员工可能也知道。但客户不知道。
有人说了：那还不简单！报纸、电视、广播！啊！！说的对！的确报纸、电视、广播。效果都非常不错。但是真的不是所有的企业都吃得消。有很多企业都是抢了标王身受重伤！甚至一命呜呼！杯具啊！本想一咬牙、一跺脚成为行业中响当当品牌，独霸武林一呼百应，怎成想品牌神话的高额成本让自己一命呜呼！
尤其是随着目前社会的日益发展，网络、移动网络等等新兴的娱乐方式，也对传统的媒体有所冲击，而且力度会越来越强。这时推荐你选择一些新兴的户外广告媒体，这其中最为典型的就是小区户外广告。现在户外广告中最实惠的要数小区电子屏灯箱了。优势主要有这么几个：
一、位置好政府合作的项目位置基本都在各个小区的大门口，进出必看。
二、动态滚动吸引眼球。
三、维护到位，属于社区市容考核项目，形象保持的好。
四、遍布主要高档社区。
五、形象大气，美观大方，公信力强。
作为一个资深的媒体人我认为这是目前最值得推荐个大多数企业的广告载体首选。
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