<尽管广告主在数字广告上表现出强烈的关注和投入，他们当然也不会抛弃传统媒介——在美国，电视广告仍然占所有广告支出的大头，比例也并未下滑。但来自消费者的声音却是：电视广告依然是最有效的广告。
根据eMarketer的最新报道，Adobe十月的一份关于营销人员和消费者的调研报告中显示出美国营销人员认为在线广告效果好于电视广告，二者之间的比例数字差异甚微——51%对49%，然而却有三分之二的消费者更支持电视广告的传播效果。
除此之外，在数字终端和传统媒介之间，消费者更偏爱后者。在调研中，有45%的消费者表示他们更喜欢在自己喜欢的杂志中看广告，23%的消费者喜欢在他们青睐的电视节目中看广告，而只有11%的消费者喜欢在他们常访问的网页中看广告，喜欢在社交媒体和数字杂志中看广告的消费者比例则仅为3%和2%。
2012十月美国互联网用户喜欢看广告的媒介比例
营销人员和消费者在多种广告形式的效果上存在着不小的差异。尽管双方一致认为好广告是由专业营销机构所创作。在付费搜索广告、户外广告、邮件广告以及对好广告、有效广告的判断方面，双方的差异尤其明显。
营销人员和消费者对于各项广告形式有效性的评估比例
数据是最有效的语言，看来广告主和营销人员还需要继续反思，内容营销、以消费者为中心尚存很大的提升空间。
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