媒介传播
  品牌传播是整个社会传播体系的一个子系统，当然离不开媒介。一切形式的品牌价息最终都必须经由特定的媒介传播出去，所有的品牌传播工具也都必须通过具体的传播媒介才能使品牌信息与消费者接触。在传统的营销传播理念中，由于广告所起的作用处于绝对性的地位，因此，传播者只偏重于对大众传播媒介的分析及其在品牌传播中的运用，而没有重视其他媒介的综合作用。

   随着整合传播思想被广泛认可，人们对传播媒介的认识也有了改变，品牌的任何与消费者沟通与接触活动、介质都可以称为品牌传播媒介。传播者对媒介的认识已不仅局限于传统的四种大众传播煤介，而是有了更宽广的视角和更深刻的认识。大众的、分众的、个人的、互动的各种媒介，被传播者赋予了平等的关注目光—品牌传播在于寻求系统综合，而非单一目标效果;在于对这些形形色色的媒介的综合运用，而不是偏废哪一种。

    不同类型的媒介渠道在其传播功能上各有特色，也各有缺点。集团品牌传播的媒介策略就是选择最佳的媒介渠道传播品牌信息，以最少的投入获得最大的传播效果。媒介渠道组合方式是多种多样的，既可以在同类媒介中进行组合，也可以用不同类型的媒介进行组合。

    如何实现品牌传播媒介渠道的优化组合，是品牌传播策略要解决的一个重要问题。在品牌传播运动中，要实现媒介的最佳组合应遵循以下几条原则。
    1.有助于扩大品牌传播的受众总量
    某一种媒介的受众群体，不可能与集团品牌传播的目标对象完全重合，没有被包含在某一媒介的受众中的那部分传播对象，就需要通过其他媒介来接触，这就是许多品牌传播采用立体式媒介组合的重要原因之一。

    2.有助于对品牌信息进行适当的重复
    品牌传播受众对于品牌信息产生印象、兴趣和购买欲望需要一定的信息展露度，而受众对一种媒介上刊播的品牌信息注意程度会在信息展露达到一定的频度后逐渐降低，因此需要多种媒介的配合使用。

    3.媒介在周期上的配合
    不同的媒体有不同的时间特性，因此为了提高品牌传播的效果和效益，必须注意各自媒体的时机和特性，进行有效整合。

    4.有助干品牌信息的互相补充
    不同的媒介具有不同的传播特性和时间特性，在媒介组合时，应使不同媒介传播的广告信息互相搭配、互相补充、互相促进。