VI的合理性运用
很多企业都花了大价钱去打造一套完整的VI，对于其中最重要的标志，更是用心良苦。但是，这套VI在运作中发现没有给企业带来效率不说，反而是放在哪儿都不合适！整体设计并没有带动企业。而且标志在运用不到一段时间总是看起来不舒服，有种拿不出手的感觉。
真正的设计是全面的合理性规划，设计的作品是合理性规划的结果或者说是视觉传达，在作品中，你甚至可以看到想要说什么……文无第一，武无第二，设计当然无法用好与坏来区分，创意是否合乎企业理念的情理？策划是否合乎市场需求的情理？设计是否合乎受众群体的情理？等等，所以创作任何设计前，必先进行不同规模的调查和研究，无论对企业自身的，还是企业对手的，还是企业的受众群体。首先规划一个框架，这个框架就是合理性的约束，不可逾越，不可造次，争取做到胸有成竹，让创意设计符合企业的本质性格，贴切并且生动的传达企业理念。
所以，在标志设计过程中，从不以优秀为出发点，而是从企业的自身出发，找出性格，挖掘出灵魂，先做出一个活生生的企业精神面貌来，再让这款标志优秀起来，在与客户关系进行中我们从不用专业的话语忽悠客户，也不会死拉硬拼的赋予标志设计意义，更不屑去抄袭上百款标志给客户挑选，我们有专业的标志建设流程，十月怀胎一朝分娩，这个顺序改变了生出来的恐怕就是畸形。标志设计绝不会凭空起楼阁，所有标志的产生均以创意标准的流程执行，才能顺理成章的“出生”，任何违背这个一流程的标志设计，基本都属于“忽悠”客户的行为。
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