品牌标志，将从三个方面去解析。
1）标志设计的构成及类型；2）标志的认知顺序；3）标志设计七大原则；4）标志延伸（辅助图形应用）；
一、标志的构成及类型
01 标志的构成
通常情况下标志组成元素由图形符号、标准字、标语三者构成，不过也要根据品牌的实际情况来设计，以上三个可能只存在其中一个或者两个。标志组合的方式一般会提供两种组合方式：横版和竖版。
02 标志的两种类型，图形标和字标
图形标：由图形符号为主，标准字为辅。对于图形标，标准字不需要过度设计，焦点要放在图形符号上，以免造成没有视觉焦点。
二、标志的认知顺序
做好标志的第一步，了解人们对标志的认知顺序。只有了解认知顺序，才能更好的去分配各个要素的权重。
标志主要由三部分构成：图形符号、标准字、色彩。首先会感知到色彩，其次会感知到图形和标准字的轮廓，最后才会去解读标志中形式化的内容及品牌名。
标志设计的七大原则
优秀标志评判的七大基本原则
标志设计的主要作用是识别，简洁是其手段。其作用是否有效取决于独特性、辨识度、延展性、记忆度、普适性、前瞻性和简洁性。
1）独特性
独特性就意味着易记，大脑总是对独特的事物优先记忆，对于相貌普通的标志很难被记住，独特性会让标志在众多标志中脱颖而出，具有与众不同的视觉特质。
2）辨识度
标志的辨识度要保证在不同环境的一定距离内，标志依然能够轻易辨认，这是优秀标志的重要素质。
有些标志由于字体粗细、负空间间隙、色彩等因素，缩小后无法识别，这些都是要避免的设计问题。
在各种复杂的应用场景中也要保证很高的识别性，因此在标志设计初步完成后，都要进行应用场景辨识度测试和细节调整，这样才能保证在复杂环境中容易识别。
3）延展性
三分设计，七分延展，一个标志的延展性非常重要。
延展性主要是标志的视觉图形或标准字图形的组合延展到各种应用中能够很好的被认知。有点难理解，我们来看一个案例。
4）记忆度
记忆度和前面的辨识度和独特性有关，独特、有辨识度的品牌符号是设计师的终极目标。
5）普适性
品牌符号要尽量做到不同文化、不同地域、不同族群的各种受众群体理解的一致性。
比如在中国，龙象征吉祥、王者风范，但在西方观念中，龙被认为是邪恶和暴力的象征。
6）前瞻性
经典而不过时，是设计师设计品牌符号时的最高愿景，一个标志可能会使用几十上百年，让标志尽可能地长久存在。
不追随所谓的潮流和时下的热门设计手法，而以更长远的前瞻性视野去看待品牌标志的设计。
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