苏州儿童品牌形象设计|符合行业的辅助图形设计在品牌中的运用

强调辅助图形的非辅助意义，引起对 VI 设计的关注与重视。分析了辅助图形的五大作用一一丰富主标识、重复主标识、强化品牌识别力、增加要素适应性和提升形式美感。总结出设计辅助图形常用的十二个具体可操作的方法。辅助图形的在 VI 设计中作用和意义并不辅助，反而非常重要。

辅助图案，做为构成 VI 视觉形象体系的基础元素辅助图形，又名象征图形、它是不可缺少的重要部分。可是它的名字却叫辅助图形，所以往往容易受到忽视，处于从属和次要地位。本文意在为辅助图形发声，强调它的非辅助意义，并总结出一些行之有效的方法，帮助设计师做出更好的辅助图形，从而为整体的品牌形象识别系统服务。

从辅助图形和品牌系统的整体关系来看，V 是视觉识别的英文 Visual dentity 的简称，从属于 CI-Corporate ldentity 即企业形象识别系统，是其一个重要的组成部分。日本品牌形象设计专家中西元男说[有意识地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象，通过公司内外产生最佳经营环境，这种观念和设计就叫CI] 。简言之就是 [为企业改头换面，换血强身，就是 CI] 。黑木靖夫说 [CI是企业差别化战略]。台湾着名设计师林警耸说 [CI 是将企业理念与文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达系统) 传达给企业周围关系者或团体，即结合现代设计观念与企业管理理论的整体运作，以刻画企业个性、突出企业精神，使消费者产生认同感的设计系统]。

中村秀一郎说[在企业经营活动中，应把眼光放在视觉设计上，统合企业内外的所有设计活动时，其中心概念和作业叫作CIJ 。CI 企业形象识别系统是通过价值理念、企业行为、视觉设计的统一，运用综合这三方面的有机整体系统，来帮助沟通企业内部与社会公众沟通，同时帮助企业产生始终一致的价值观、行为规，范和视觉印象。VI (Visual ldentity 视觉识别) 、MI (Mind ldentity 理念识别) 以及 BI (Behavior ldentity 行为识别)共同组成 CI。MI 是指企业统一的理念和价值观，内容包含: 核心的经营理念、长期的发展战略、企业的口号等。MI 是企业的灵魂，需要在企业内部形成共识和认同，它好比企业的脑和心。Bl 是企业与员工的行为规范，BI 在行为上具有独特性、一贯性、策略性，好比企业的手、脚和动作规范。VI 中的1，即ldentity，有识别、辨别的意思。VI 的基本内容包括标志、字体、图形、包装标准色、辅助图形等元素以及该视觉运用企业品牌的其他各类视觉形象设计，它是视觉沟通的重要渠道。上述的各个识别中，VI 与社会公众的联系最为密切影响面也最为广泛，VI 好比企业的眼睛和心灵的窗户。

从辅助图形的发展历史来看，它从属于 VI 系统设计的基础设计，是和标准文字、标准颜色同等重要的基础标准之一。从辅助图形的名字来看，它由英文意译而来，在英文里一般叫作 Visual Language，直译为视觉语言。没有提到辅助一字，也就没有用到英文单词 Assistant，是谁把辅助图形翻译成了辅助图形，无从考究，但从其意义上讲，略有不妥。因为这部分图形的作用一点也不简单，地位也不从属。

辅助图形的作用概述
对主标识的丰富和补充
对于一套成熟完备的视觉识别体系而言，主标识无疑是灵魂和核心，然而，受风格和传播力等因素影响，主标识往往形式单一，在这样的视觉语境下，辅助图形可以很好地平衡主标识在视觉形式上的欠缺和遗憾。最简洁直接的表达方式就是，如果主标识是以点线面要素中面的因素为主，那么辅助图形就可以以线或点为主，以此作为补充。经典的例子是 2008 年的北京奥运会。主标识是一枚[京]字印章，红底白线。这个标识当时颇受争议，在后期的 VI 体系中，搭配了古代的祥云纹图案作为辅助图形，这是一个聪明的挽回型设计经典。如果说印章以面为主，那么祥云纹就是以线为主;印章直中带曲，祥云纹主要以曲线为主。在视觉上，依靠辅助图形，巧妙地使用曲线柔和了印章的生硬呆板。这既是对主标识的丰富，又是对主标识的补充。

辅助图形是视觉识别系统的基本视觉要素之一。目的是有效地协助视觉系统的应用，尤其是在媒体中能够丰富整体内容，强化企业形象。 在品牌视觉传达过程中，科学地分析各个部分，针对性地分析它们的功能和应用，不仅最大限度地利用图形元素的价值。

加强企业视觉识别系统的感染力

辅助图形具有强烈而独特的视觉特征，不仅能捕捉受众的视线，激发人们的兴趣，而且能更清晰地传达企业的特点。

提高了设计元素的适应性

辅助平面设计与VI基本视觉元素有内在联系，起到对比和衬托的作用，增加了其他元素在应用中的灵活性和适应性。辅助图形的出发点是处理其他元素的组合与应用程序环境之间的关系。

增强视觉美感

辅助图形与品牌色彩系统的结合，改变，产生有序节奏，增加视觉冲击力和美感，从而产生视觉诱惑力和亲和力，增强审美趣味。

一．什么是品牌设计？

品牌设计是在企业自身确定定位的基础上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，协助企业发展的视觉体系，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。说简单点品牌设计就是企业的一个视觉形象，又包括了：品牌名称、LOGO设计、画册设计、商标设计、VI设计、产品形象设计、店面设计等等内容。

二．那么什么是品牌设计的辅助图形呢？

品牌的辅助图形指的是品牌设计的辅助图案或装饰花边，是视觉识别系统系统中不可缺少的一部分，它增加品牌的可识别性,烘托品牌形象的诉求力,使logo的意义更具完整性，辅助图形还可以更好的突出与其他品牌差异性，强化视觉冲击力,使画面效果富于感染力。