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母婴用品行业|品牌形象设计的定义元素在商标中的运用

添加时间:2022-09-02     来源:极地视觉    浏览人数:111

好奇(Huggies)纸尿裤诞生于1978年,是美国金佰利公司旗下的纸尿裤品牌。好奇努力提供最优秀表现的产品,从每一个细节为宝宝考虑,致力于为宝宝提供最舒适和贴体的纸尿裤穿着体验,让宝宝在他的世界无拘无束的自由探索、发现、快乐地成长。今年早些时候,他们推出了由Droga5设计的新视觉形象。

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文字要素的分类
文字起源于原始图形,在人类社会的发展中,人们主要是依靠文字结构来有意识地思考问题。但是与图形相比较,文字在直观性和生动性等方面却处于劣势,也正是因为如此,文字的存在常常被忽略。文字的发展历史悠久,自古以来人类社会就伴随着文字的使用而不断发展、繁荣、演变,文字在历史中的地位坚不可摧。而在招贴设计中,根据文字要素传达的内容不同,大体可以分为主标题、副标题、正文、内文等方面,这些方面的内容不是特定的,也可以根据设计师的需要进行修改和利用。

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标题
标题是指招贴的主题短句,有主标题和副标题之分。主标题的作用是吸引观众的注意、表达招贴的主题并概括整个招贴的内容。副标题是解释、延伸和补充主标题的内容并且强调主标题的意义。标题是招贴的主要文字信息,应该简短有力,选用易于辨识的醒目祖大字体。为了使标题文字更加突出、视觉冲击力强,通常对标题文字进行特别的造型和编排设计,但要注意标题与整个画面的关系,切忌喧宾夺主,反而减弱了招贴整体的视觉冲击力。

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正文主要是说明招贴的信息,通过精准的文字表述配合图形完美地阐述招贴的主题内容。要强调的是,正文文字并不是对图形的一种简单的注解,文字与图形应当是一种相辅相成的关系,文字的艺术之美在于传达一种画外之音。

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苏州品牌形象设计

内文阐明的是关于商品、企业、时间、地点等的信息,因此般多使用较小和较细的文字,字体也选择比较常规易懂的,更加注重文字的可读性。希捷移动硬盘的招贴,通过一个个有些吹牛调侃意味的桥段,传达出该移动硬盘存储量十分庞大的产品信息。

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文字配图的辅助原则
文字配图的辅助原则是指文字和图形之间要相互辅助,这样它们的有机结合才可以获得非常有效的传播效果。文字既要突出醒目,又不能干扰图形在画面中的主体效果。2.条理顺序原则
条理顺序原则是指要注意理顺标题(广告语)、正文(进一步的主题阐述)、内文(时间、地点、日期等)之间的关系。5.png

就标志而言,没有什么革命性的、有争议的或令人敬畏的东西,我并不是说所有的标志重新设计都必须是其中之一,但当涉及到大型传统品牌时,通常可以采用其中一种方式。在这种情况下,新标识是一个简单但有效的演变,它保持了较高的“H”和倾斜的“G”的可识别手势,随着“H”变短,在顶部与“G”很好地对齐,这些手势现在有了一个更平衡的关系。

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字体统一原则
字体统一原则是指避免一 -张招贴中 或者同一系列的招贴中使用很多种字体。根据内容来判断,选择适合的字体和色彩,尽量少用复杂华丽的字体,除非内容需要。好作品往往是一套字体贯穿始终,设计师只是通过对文字的大小、粗细、行距、字距、色彩、编排来把握整个招贴的艺术效果。任何形式都是服务于内容的,文字的艺术表现形式同样也是设计主题内容的外衣,越是耐人寻味的作品却越有着朴素简单的形式,因为看似简单,其实最合适。而花哨的字体、随意的颜色、复杂的图形也许正是为了掩饰内容的苍白。要多关注作品的内涵,善于在简单的形式中寻求变化和美感。


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文字是传达信息的符号,但不仅如此,文字也可以是高度概括的图形。比如说中文,每一个汉字都有着丰富的图形意义,即使是字母,也具有图形的起源。在招贴设计中,我们可以把文字和图形结合起来灵活运用。

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文字和图形的互相转换
若把图形看作填充文字的肌理,第一印象呈现的是文字,而深入观看时,文字却是由图形所组成的,并且,那些图形都能够用自己独特的角度来说明文字的意义。


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改变文字的呈现形态
文字的呈现形态一直在被设计师们不断地尝试,或图案化,或立体化

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应用并不多,但展示的几样东西却令人惊喜。版面有几个简单的动作,布局系统在建立一致性方面非常有效,而标注则增添了一些有趣的视觉火花。总的来说,我认为这非常棒,赋予了该品牌一个独特而高雅的形象,既适合家庭、又保持婴儿至上,同时保持其可识别性完好无损。

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“先声夺人”-色彩
随着社会的不断发展和进步,从某种意义上讲,传统的视觉表达形式已不再具有较强的视觉影响了。色彩的使用在招贴广告设计中特别重要,不同的色彩带给人们不同的心理感受,在设计中人们更加倾向于那些易于被大众接受的表现形式。招贴的色彩语言表现充满了热情洋溢的情感和观念,它在设计中是不容忽视的重要设计元素。

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色彩是人们对万物最基础的印象。在感觉上,色彩对人的影响往往优先于形状,它具有不可思议的神奇魔力。设计想要吸引人,往往取决于最初看到的-眼,因此色彩显得更为重要。色彩作为招贴设计的元素,起到先声夺人的作用。色彩不仅点缀着生活,对于招贴而言,它也是最显著的外貌特征,最能够引起受众的注意。只有灵活地运用色彩,才能够完善招贴设计。-幅A2尺寸的招贴海报张贴在超市中,人们路过它的瞬间最先吸引视觉感官的元素绝对是色彩。在传递信息方面,色彩可以让人们产生不同的联想,不同色彩还有自身的象征意义,可以传递出图形和文字不具备的信息,是重要的招贴设计元素 。

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有光就有色,我们以为各个色彩是相互独立的,蓝色就是蓝色,而红色就是红色。但其实一种色彩总是存在于包合其余色彩的环境里,并不会单独出现,颜色并没有好坏坏之分,就像是组成乐谱的音符,每种颜色都是曲子的一部分律。合在一起构成动听或不动听的旋工具色轮就是用理解色彩间的关联的 ( 也叫作色色相环)。色彩也有明暗以明度值色轮内外来衡量,为了展示明度,外还两个环在更多的环:外部较大的由深色色组成。组成,内部较小的两个环由浅色组成。

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招贴设计的色彩相比较绘画的色彩而言,更重要的是如何用好色彩达成品牌的差异、观点的传达、信息的传递。当然,最重要的-点是吸引他人的眼球。
招贴的色彩表现应注意两个方面:

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是服从于内容,色彩语言要求内容形式高度统一。色彩是一种情感特征,可以加强内容的情感倾向。不同的色彩象征着不一样的情感,这是色彩心理的特殊性表现。色彩对招贴设计的作用是极其重要的,不同的色彩表达不同的语境。例如,红色使人感受热情、幸福,蓝色让人感觉沉静、忧郁,绿色象征着生命与希望,黄色象征着活泼与轻盈。作为设计者,应该准确地把握色彩语言的情感表现形式,并将其合理地运用到视觉语言的设计中去,充分阐释色彩的象征性和寓意性特点,加强画面中意境的渲染与表现,创造出美轮美奂的视觉效果。

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