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工艺酿酒行业|创意性特殊性将企业的特点融入到包装设计中

添加时间:2022-08-11     来源:极地视觉    浏览人数:104

Bareksten是一家位于挪威的酿酒企业。Bareksten(斯蒂格)同时也是一个人,一个被称为是世界上最精细的工艺酿酒人, Bareksten企业是斯蒂格以自己的名字推出的一个品牌,Bareksten品牌是挪威最大的酿酒企业,创造出来的产品也具有—黑暗,野生的,惊人的,戏剧性的挪威特性。在VI设计及展示中,通过色彩和酿酒精神,以及对自然生态的运用,充分的展示了Bareksten品牌的一种特性——黑暗,野生的,惊人的,戏剧性的挪威特特征。

标题主要是表达广告主题的核心意念,其特征常常是运用文学的手法,以生动出色的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的注意,进而引起其购买欲望。标题从形式上还可分为引题、正题、副题、旁题等。标题的表现特征应该简洁明了,可以是易记、概括力强的短语,不一定是一个完整的句子,也可以是只用一两个字的短语,但它是广告文字最重要的组成部分。标题在设计上一般采用基本字体,或者略加变化,避免使用花体等艺术变体,要具有清晰性和可读性,并符合广告的主题。标题文字的造型要有定的象 征意义,粗壮有力的黑体给人以庄重感,适用于电器和工业产品;圆头体具有曲线的特征,适用于妇女和儿童用品;宋体秀气端庄,可用来体现商品的传统感和历史感;仿宋体典雅且具有动感,适用于服装、化妆品等。标题在整个版面上应该处于最醒目的位置,应留意配合插图造型的需要,运用视觉引导,使读者的视线从标题自然转向广告图形和正文部分。

广告语是配合广告标题、加强商品形象而运用的口语短句。广告语一般富有韵味和感染力,有一-定的口号性和警示性。广告语是广告文案的兴奋剂,能生动体现广告的主题意念,使广告文索迅速与消费者产生共鸣。如大众甲壳虫汽车的广告语:“想想还是小的好。 ”20世纪60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲亮虫由于体积较小,因此刚进入美国时无法打开市场,著名的广告人伯恩巴克在此关键时刻,出手拯救了大众的甲壳虫牌汽车,提出了thnksma" 这句著名的广告语,甲壳虫牌汽车也因为广告的力量而从此改变了美国人的汽车消费观念,使美国人认识到小型汽车的优点。在日本汽车进入美国市场之前,大众的小型汽车-直领先美国的小型汽车市场。

正文一般指的就是围绕广告主题的说明文字,也就是说明广告内容的文本,基本上是结合标题来详细阐述商品功能、作用、效能等。正文的内容要具有真实性,文笔流畅且概括力强,可利用专家的证实、名人的推荐、名店的选择来抬高档次。正文多采用较小的字体,常使用的字体包括宋体、仿宋体、圆头体、楷体等,一般常编排在广告图形的左右或下方,以便于消费者进行仔细阅读。

随文包括的内容很杂,其中,公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品,也是整个广告中不可缺少的组成部分,一般放置在 整个版面下方较次要的位置,也可以和商标配置在一起。公司地址、电话号码、传真、网址等,可铺排在公司名称的下方或左右,以衬托公司名称为宗旨。如果编排上采用较小的字号,字体方面常使用宋体、书法体和黑体等。

b.文字的意义与造型:文字的意义包括字面的意思和词句的意思;造型包括书法体、宋体、黑体、广告体、手写体等。
文字的功能。
a,字词意思的理解与把握,是控制广告创意主题的必要因素之一。在广告创意活动中,对创意概念的分析和提炼,会直接作用于创意的核心内容。
b,象形意念的延伸,会使文字的造型体现出图形的意义,适当地处理文字的造型,会使广告主题更加突出。
C.文字的识别意义是广告设计的基本问题,任何字体设计都不能任意处理其识别性,这是字体设十的基本原则。

(3)背景。背景一般指穿插图形和文字或衬托整个版面,以及装饰在版面边沿的线条、色块或纹样,背景能使整个版面更集中,增加版面各要素之间的构成关系。背景可以引导和控制读者的视线。重复使用同一.造型的背景,可以加强读者对广告的注意力。背景还能使广告增加艺术性。广告背景有单纯和复杂两种。用直线、斜线、曲线等构成的背景属单纯的背景,由图案、纹样或色块构成的背景则是复杂背景。

(4)色彩。广告色彩是吸引人视觉的第一要素。心理学研究表明,人的视觉是从色彩的吸引开始并进一步延伸到对图形的审视和判断,因此,广告色彩是广告表现形式的重点。有个性的色彩,往往能快速地捕捉消费者的视线,通过色彩结合具体的图形因素,加上不同色调的运用,会让消费者产生不同的生理反应和心理联想,建立起牢固的商品印象,并产生悦目的亲切感,在吸引消费者注意的同时,达到促进消费者购买欲望的目的。色彩不是孤立存在的,它紧密结合商品的材料、质| 感和肌理这些实际因素,可突出产品的个性功能和意念传达。除此之外,还要结合环境、天气、常识、习惯等方面的内容,以及远、近、大、小的视觉变化规律等,使广告色彩更具传播力度。一般所说的平面设计色彩主要是以企业标准色、商品形象色,以及季节的象征色、流行色等作为主色调,利用色彩的明度、纯度和色相的对比关系,突出对比图形和底色的关系,并利用广告整体画面的色调和媒体附近环境的对比关系,增强广告主题和视觉效果。在广告色彩的运用上,必须考虑色彩本身的象征意义,如红色是体现热情和强有力的色彩,能引起人的高度兴奋和冲动;绿色具有中性的特点,是和平色,具有和谐的自然美。

媒体
广告媒体又称广告载体或广告媒介物,是承载广告内容,并进行广告活动的具体物质和技术手段,也是在广告者与广告宣传对象(消费者)之间起媒介作用的物质。商店的招牌、街头的看板,乃至每天从报纸、电视和互联网终端看到或听到的种种广告,这些广告信息的传播都是由不同的媒体来完成的。如今,随着互联网媒体的兴起,作为互联网终端的手机和计算机逐渐成了主流媒体,而之前的主流媒体,包括报纸、杂志、电视和广播等,正逐渐被互联网媒体渗透甚至被取代。媒体的|优劣应当根据一定的广告目标来确定,绝对的标准是不存在的。但是,就般目标而论,媒体优劣的定位指标可以从以下四个方面来衡量:

媒体
广告媒体又称广告载体或广告媒介物,是承载广告内容,并进行广告活动的具体物质和技术手段,也是在广告者与广告宣传对象(消费者)之间起媒介作用的物质。商店的招牌、街头的看板,乃至每天从报纸、电视和互联网终端看到或听到的种种广告,这些广告信息的传播都是由不同的媒体来完成的。如今,随着互联网媒体的兴起,作为互联网终端的手机和计算机逐渐成了主流媒体,而之前的主流媒体,包括报纸、杂志、电视和广播等,正逐渐被互联网媒体渗透甚至被取代。媒体的|优劣应当根据一定的广告目标来确定,绝对的标准是不存在的。但是,就般目标而论,媒体优劣的定位指标可以从以下四个方面来衡量:的幻灯广告,以每场观众的累积数为其覆盖率参数。互联网媒体以浏览量或点击率作为其覆盖率参数。广告既然以“广”为先,那么,广告的覆盖率自然是越广越好。例如,排除其他因素不论,报纸的发行量大于杂志,广播的收听率大于电视,而广播和电视又比报纸、杂志的覆盖率大。

(2)频次率。亦称“频率”“频繁度” “频繁次数”,指广告媒体在单位时间内发布的次数。次数越多,给人的印象也就越深。例如在报纸上刊登广告,登载在日报上比登载在周报上的频率高六倍,而杂志由于周期长,频率就更低一些。广播或电视广告,常常在一日内多次播放,频率更为紧凑,常常在短时间内给人以集中的、强烈的印象。也有的广告按人们的遗忘规律,在相隔一段时间广告印象逐渐淡化时,再次重复出现,虽然频率不高,但效果很好。互联网媒体的传播频次率通常比较高,但其准确性相对较差,用户在刷新页面时,也许会忽略广告信息,但这无法在频次率上反映出来。除非专门为用户设置单击,才会得到较为准确的频次率。覆盖率大而频次率低的广告传达方式,通常称为广薄型;覆盖率小而频次率高的广告传达方式,通常称为狭深型。

(3)保存率。指广告信息的可保存性,亦称“可查性”“资料性”或“咨询价值”。以互联网媒体、广播和电视播放的广告为例,虽然频率高、覆盖面广,但它所提供的信息不易保存,例如人们往往记住了商品名称,却没记住出产或出售厂商,深感遗憾。而报刊广告则具有良好的保存性能,随时都可备查,这样一来,其总效率往往就相应增高。

(4)刺激量。指广告媒体引人注目的程度。在通常情况下,视觉广告篇幅的大小、电台广告时间的长短都是刺激量的因素。报纸上的整版广告自然比小幅面的广告更引人注目,时间长的电视广告比时间短的电视广告给人的印象更深。但刺激量往往同经济指标相联系,篇幅越大、时间越长,广告费的支出自然也就越大,因此要权衡得失,设计最合理的时值。互联网媒体的刺激量和其他媒体的刺激量不同,互联网媒体主要是以内容来吸引读者,并且其媒体受众呈垂直化特征。因此,互联网媒体的刺激量表现,会比其他媒体更加深入。

6.预算
选用任何媒体都要支付广告费,不同媒体的收费标准不同,其产生的效果也不同,广告主由此取得的利益也不同。权衡得失,编制正确的广告预算,是一项十分严谨而科学的工作。广告主题通常按照广告产品的价值、广告媒体的价格和效果、市场销售形势这三个因素来考虑“花多少钱做广告”的问题。例如,广告所宣传的产品是很有前途的新产品,一旦打开销路,将会带来高额利润,那么就可以不惜工本,动用价格高、效果好的媒体。如果该产品在市场面临的竞争对手较多,那就要采取更为巨大的投资,发动各种宣传媒体,通过强大的广告优势来战胜对手并占领市场。如果市场上不存在竞争对手,其预算就可以相应地降低。

常见广告预算的定位内容有以下五种:
(1)按销售额的百分比计算。这是常用的预算方法,即拿出正常情况下全年销售额的一定百分比作为广告费用。例如某宾馆去年的营业额为75万元,确定广告费用预算占营业额的4%,便可以每年拿出3万元来做广告。这是一种静态的预算法,但明显缺乏弹性,如果未来面临的市场形势与过去一-年大不相同, 预定的广告预算便可能导致失误。因此,常常允许有一定的机动余地。

(2)按每件商品含广告费计算。这也是一种简单易行的计算方法,即按照生产的每件商品内含告费若干,计算出一年产商品的件数,则全年广告费总额应为若干。例如类电冰箱厂,每产一台电冰箱预定拿出8元广告费,该厂年产冰箱25000台,那么可以投入广告的费用应为20万元。这种方法适用于高档消费品,其广告费用最后纳入商品出厂价格内,并转嫁于消费者和中间商。这种方法的缺点也在于缺乏交通性,一旦市场形势变化,销售情况恶化,便难以筹措足够的广告费来进行紧急的、额外的广告活动。

(3)按竞争对手投入额作比较计算。这是一-种十分机动灵活的预算法,常用于新产品试销阶段。为了给新产品打开市场,广告主往往按照他的竞争对手所采取的广告手段,以等于或略高于对方的广告费预算投入竞争。这种方法的缺点在于机动性太大,常常给经营广告的人以营私舞弊的机会,或者造成浪费。同时,广告的竞争力并不仅仅取决于投资大小,很多例子证明,只要设计好、机遇巧,花钱不多的广告也会带来巨大的收益。

(4)按计划项目投入决定预算。这是一种较为烦琐的方法,适用于比较单纯的产品广告。它是在衡量企业产品的大体目标后,按需要逐项提出实际支出数额,编制预算。例如,某厂按其明年所希望的目标,决定明年内将制作电视广告片3部,每部播放50次,同时刊登报纸广告50次,印制广告挂历12万册等,然后按这些项目所需花费的金额编成预算。这是目前国内较为流行的预算法。其优点在于切实可行,缺点是缺乏灵活性。

(5)按调研项目核算投入额。这种预算法包含上述各种方法的因素,它依广告主所欲达到的目标编制广告计划,然后参照市场竞争的需要和产品的百分比,对计划作适当修正,并允许有一定的机动额,可以根据具体情况适当增加或减少预算。其优点是兼顾了可靠性和机动性,而缺点在于编制广告计划是相当复杂的工作,做起来较为麻烦。目前,采取这种方式的广告主,常常将编制广告计划和预算的工作委托给广告商。因此,作为广告经营商的广告公司,应重视编制预算的技巧,以|便与广告主充分配合。

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