一、标志名称的种类
1.企业、产品、活动名称
标志的名称大多直接运用企业、产品以及活动的名称。有些企业可能有许多产品，如宝洁公司的飘柔、海飞丝等。为了宣传的需要，企业产品商标(标志)的名称日趋统一，这也是发展的一个趋势。一方面，这样可以节省大量的广告开支，消费者记住了品牌也就记住了公司或产品名称，传达单纯而一致，便于记忆。如“可口可乐”饮料与“可口可乐公司”;“太阳神” 口服液与“太阳神公司”;“海尔集团”与“海尔空调”，等等。另一方面，也有利于企业形象的整体提升。飘柔、海飞丝几乎人人皆知，而人们对宝洁公司却知之甚少，这不能不说是一个遗憾。
2.人造词汇
人造词汇一般没有实际的具体含义，有的甚至完全就是一一种符号。这类名称易于发音，便于记忆，容易引起人们美好的联想。如“康佳”电子、“科龙” 电器、“奇瑞” 汽车、“康恩贝” 药业、“美加净”等。
3.音译词汇
用英文译音作为标志名称，可以让人感到时髦而前卫。这类名称特别适宜运用于高科技产品、现代时尚活动。如“TCL”电器“因特尔”、 “美格” 电子、“雅戈尔” 服饰、“美能达”相机等。
4.吉祥词汇
吉祥词语寓意幸福美满，使人产生种亲切感， 满足了购买者的心理，最容易被消费者所松发受和记忆。如“金利来”服饰、万家乐”灶具、“万事达”电器、“雅家乐”超市、“ 今世缘”酒、“和”酒等。
5.地名名称
以典型明确的地方名命名。如“富士”胶卷、“黄山”茶叶、“乌龙山”茶、“天目湖”啤酒、“浏阳河”酒等，此类商品和企业名称具有明显的地域色彩。
6.人名名称
以人名命名，往往具有纪念意义，同时还给人良好的品牌信誉感，这类名称比较适合传统的“老字号”。如“林肯”汽车、“吴良才”、“张小泉”、“皮尔. 卡丹”等。7.动植物、器物名称动植物、器物往往是人们熟悉并喜闻乐见的，特别易于接受，这样的名称不-定与商品和企业本身有直接联系。如“熊猫”电子、“苹果” 电脑，“白猫” 洗洁精、“小天鹅” 洗衣机、“ 番茄”银行等。
8.数字名称
以特定或吉祥的数字命名。如“555香烟”，“第一百货”， “369餐厅”，“3M电子" 等，
9.趣味词汇
有些品牌名称就如同相声、滑稽表演中的语言样诙谐幽默， 引人发笑，让人在哈哈一乐中留下深刻的印象。如“狗不理”包子、“猫不闻”饺子，“懒汉”锅炉者的心理，最容易被消费者所松发受和记忆。如“金利来”服饰、万家乐”灶具、“万事达”电器、“雅家乐”超市、“ 今世缘”酒、“和”酒等。
5.地名名称
以典型明确的地方名命名。如“富士”胶卷、“黄山”茶叶、“乌龙山”茶、“天目湖”啤酒、“浏阳河”酒等，此类商品和企业名称具有明显的地域色彩。
6.人名名称
以人名命名，往往具有纪念意义，同时还给人良好的品牌信誉感，这类名称比较适合传统的“老字号”。如“林肯”汽车、“吴良才”、“张小泉”、“皮尔. 卡丹”等。7.动植物、器物名称动植物、器物往往是人们熟悉并喜闻乐见的，特别易于接受，这样的名称不-定与商品和企业本身有直接联系。如“熊猫”电子、“苹果” 电脑，“白猫” 洗洁精、“小天鹅” 洗衣机、“ 番茄”银行等。
8.数字名称
以特定或吉祥的数字命名。如“555香烟”，“第一百货”， “369餐厅”，“3M电子" 等，
9.趣味词汇
有些品牌名称就如同相声、滑稽表演中的语言样诙谐幽默， 引人发笑，让人在哈哈一乐中留下深刻的印象。如“狗不理”包子、“猫不闻”饺子，“懒汉”锅炉傻子”瓜子等。
二、标志命名的原则
(1)新颖、独特，不与其他名称雷同，不容易让人产生混淆。
(2)简洁而朗朗上口，便于阅读和记忆。
(3)无生僻的字、词。
(4)有利于产品用途、功能与特性的表达和发展(长远规划、业务拓展、国际交流)。
(5)充分考虑到某些国家、民族的禁忌。
(6)能体现一定的思想内容和时代精神，能让人产生联想和美好的意境。
(7)符合有关法律、法规要求，能顺利获得注册。
标志之形
标志以各式各样的形态呈现在观者眼前。运用文字、图形或由二者相组合组成标志的基础，由此，标志之形呈现两类，即字符类标志和图形类标志(也有人将它分为三类:字符、图形、三者相结合)。
一、字符
使用字符作为标志的表现形态，也就是以文字来进行标志的创意设计。字符主要包括汉字、拉丁字母、数字三种。
1.汉字
汉字是中国特有的文字，被认为是表形和表意文字的典范。单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性方面远远超过表音的拉丁字母。汉字的本源是以图造形(甲骨文)，属于象形文字，集形、义、音为一体，其造型本身具有很强的图形感、符号感和高度的艺术造型价值。历经几千年的演变，现代文字与古代的甲骨文相比虽已面目全非，但其文字的各种结构依然符合以图造形的法则。
2.拉丁字母
以英文单词的首字母、简称、全称设计标志是较为常见的一种设计手法。IBM、麦当劳、SANYO、摩托罗拉等都是以拉丁字母进行装饰变形设计标志的。在形式上-般可采取字母组合或与图形相结合等方式。其中字母组合包括单字母、 首字母缩写组合、全称字母组合等形式。
3.数字
人们普遍对数字有一种天生的敏感性。与文字等形态相比，0~9数字易记易认，没有语言及国别、民族之分，最容易识别和理解，且笔画简洁易于宓化，较图形更为直观。利用数字作为表现周年庆典活动的标志非常普遍，数字可分为阿拉伯数字和汉字数字。但汉字数字的造型往往被人们所忽视。
二、图形
图形形态多样，所能表现的题材范围广阔，且易于变化。图形类标志在设计上分有具象形与抽象形两种。
1.具象
具象主要是以写实性的绘画或摄影，通过表现客观对象的具体形态如自然物(人物、动物、植物、景物)、人造物(产品、工具等器物)来表达主题。具象形态最容易被理解，以具象的图形作为标志的设计，须经过艺术化的装饰处理，经过提炼、概括，使其尽量简洁、精练。
2.抽象
抽象大多以纯粹的点、线、面进行合理化的处理，追求强烈的视觉效果，多从象征意义上符合标志所要表达的内容。深邃的抽象含义、象征意味或神秘感是这类图形的特点，抽象图形的现代感和符号感更强烈些。事实上，标志设计既有纯字符，也有纯图形的，更多的是两者结合，且都是具象与抽象的结合，抽象的标志在表现上离不开具象的处理，具象的标志设计离不开抽象概念的升华。
3.数字
人们普遍对数字有一种天生的敏感性。与文字等形态相比，0~9数字易记易认，没有语言及国别、民族之分，最容易识别和理解，且笔画简洁易于宓化，较图形更为直观。利用数字作为表现周年庆典活动的标志非常普遍，数字可分为阿拉伯数字和汉字数字。但汉字数字的造型往往被人们所忽视。
二、图形
图形形态多样，所能表现的题材范围广阔，且易于变化。图形类标志在设计上分有具象形与抽象形两种。
1.具象
具象主要是以写实性的绘画或摄影，通过表现客观对象的具体形态如自然物(人物、动物、植物、景物)、人造物(产品、工具等器物)来表达主题。具象形态最容易被理解，以具象的图形作为标志的设计，须经过艺术化的装饰处理，经过提炼、概括，使其尽量简洁、精练。2.抽象
抽象大多以纯粹的点、线、面进行合理化的处理，追求强烈的视觉效果，多从象征意义上符合标志所要表达的内容。深邃的抽象含义、象征意味或神秘感是这类图形的特点，抽象图形的现代感和符号感更强烈些。事实上，标志设计既有纯字符，也有纯图形的，更多的是两者结合，且都是具象与抽象的结合，抽象的标志在表现上离不开具象的处理，具象的标志设计离不开抽象概念的升华。
平，准师、地唐象征威力与勇气，日、月象征水恒、松、的象征长为，仙鹤展翅比拟飞行和祥瑞。抽象图形的意义则比较隐晦，如点具有向心力，可以集中视线，线可以指示一定的方向， 可表现柔美、R静、速度、上升等特征:面形可表现一定的体积及重量感，等等，颜色方面用白色象征纯洁，用绿色象征生命，蓝色象征科学，红色象征客庆和热情，等.事实上，形态、色彩积累了大量象征要素，蕴场着潜在视觉利激，也容易被人们普遍认同。但正是由于这种谐遍的利于理解，使得设计容易雷同及千人面而毫无个性，因此，充分地处理好普遍性与特殊性的关系至关重要，
另外，由于各国的历史传统和社会习惯各不相同，人们对买些形的喜爱或厌恶也不同，例如外国常用猫头鹰和蛇的形象，我图人民未必欢迎:我国过去喜欢以编蝠表示祝福，而外国人却感到可怕。因个人的文化层次、情趣、经验、民族语言等因素，人们对图形的感知和理解也会出现很大差别，特别是抽象图形例如圆既可以代表太阳、月亮、地球，也可以象征圆满、团圆，阳形符号仅仅是作为间接的一一个媒介， 作为某事代表某意的一个识别的参考。着社会的发展，企业发展的多元化使得图形符号所象征的意义也要多元，否则就难以承载更多的信息。如何准确理解和把握图形的语意，快速、准确、有效地将设计目的通过图形表达出来，尽量减少因图形的多义而带来的解读障碍，应弓|起我们设计师的重视。设计师必须摆脱唯美主义和设计的自我表现观念，运用科学而理性的设计方法，以标志的识别和认同作为设计的首要因素，要按向照受众的认知水平及理解的尺度去创造贴切、合适的图形形态，保证收发双方之间不产生误解，使象征、隐喻的暗示作用在较短的时间能得到最佳的发挥，进而使得信息能顺畅传达，这才是设计的真正意义之所在。《可口可乐家族》 作者伊丽莎白.坎德勒.格雷厄姆说:现在，可口可乐已经成为一种全球性产品，不必懂英文，只要一提可口可乐，人家就懂你的意思。 在中东的河滩上，在阿根廷的大草原，在波西尼西亚岛的树丛中，在中国的长城下，只要你说句可口可乐，人家就知道你要什么。
对于“意”，我认为还可以理解为对创意的阐述。正如同有人向“苹果”标志为何缺一口?是亚当、夏娃偷吃，还是另有原因?想象的空间无限，这也是标志神奇的魅力所在。本意也好，形、色的象征及隐喻之意也好，它们与优美的形共同构成标志存在的意义和价值。对于标志而言，依据对比统一、对称、均衡等法则组合成的图形式美以及由联想。意境、比喻、象征等组合成意味深长的意象美两者缺不可， 否则， 就不能成为一个好标志，意象美是内在的。提供了普海的现实意义，形式美则是外在的，提供了形式美感的具体特征。
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