现在大多品牌和企业更换品牌形象不仅要更新 LOGO 设计，而且还会花心思调整颜色。改颜色有一个特别明显的趋势，那就是把原先不怎么鲜艳的颜色更改为饱和度特别高特别亮的颜色，就像一场暴雨冲刷掉了覆盖在表面的泥土，显得特别的新。
最近我发现亿万支付巨头 Paypal（贝宝）在部分国家和地区的官方网站上开始低调的启动了全新的形象设计，包括一个微调的 LOGO 和全新的色调。
Paypal（贝宝）创立于 1998 年 12 月，是由 Confinity 及 X.com 两家公司合并而成。其中电子邮件支付公司 X.com 的创始人正是现在的世界首富马斯克。2002 年，PayPal 在纳斯达克首次上市。如今的 PayPal 市值已经超过千亿美元，业务覆盖全球 200 多个国家和地区，是名副其实的支付巨头。
2014 年 5 月，Paypal 与设计机构 Fuseproject 合作进行了一次品牌重塑（阅读当时报道），将原来错了叠加的两个 P 字母去掉中心的负空间后重新排列。该公司表示，这一全新的形象体现了每天有数百万人在使用的服务所传达出的乐观、进步和充满能量理念。
时隔八年后，Paypal 于近日再次重塑形象，微调了自 2014 年以来使用的双 P 图标，更新了品牌色。此次品牌更新则由其内部团队与纽约知名代理公司 Gretel 共同开发。
从新旧对比中，可以看出倾斜的双「P」字母尾巴变长了，两个字母叠加后错落的位置也更明显。两个「P」字母组合通过拆分可以作为扩展符号应用，用于表达让「个人用户、小企业主或大公司的首席财务官成为 Paypal 故事的主角」。
「Paypal」的字标也有显著变化，所有的字体的边角过渡更加流畅，字形结构更加清晰。例如「P」字的字谷空间变大，「a」和「y」等小写字母的字高提升，增强字体的可视性。
另外一个重大的变化便是品牌色。自 2007 年 Paypal 将字标分为两种颜色开始，深浅两种蓝色一直是该品牌最为经典的配色方案。从现在开始，两种颜色的饱和度明显提升，总之就是比原来的配色更引人注目了。
随着品牌形象的改变，也可以看出 Paypal 品牌战略的变化。该公司将其品牌作为人们寻找机会的中轴，将 PayPal 客户的故事，每天信任和使用 PayPal 的数百万个人和企业放在中心位置，以更好地支持他们的需求和愿望。
当然，Paypal 此次的品牌形象更新的另外一个目的是新形象更符合 ADA（美国残疾人法案）的要求。据透露，Paypal 根据 ADA 的一系列无障碍设计规则，让包括语言、语气和声音在内的身份形象更具包容性和可访问性，从而更好地反映 PayPal 客户的多样性。
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